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Publicidad contagiosa
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Index

  • Publicidad contagiosa

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • (5)
  • Agradecimientos
  • Introducción
  • Organismo de estudio
  • Organismo de estudio
  •     1. El virus como tropo
  •     2. El germen de la viralidad publicitaria:meme o ideavirus
  •     3. Hábitat o contexto
  •     4. La epidemia del concepto
  • Anamnesis: historial del marketing viral
  • Anamnesis: historial del marketing viral
  •     1. El caso cero
  •     2. Cronología del concepto marketing viral
  •     3. Antecedentes: el boca a oreja (word of mouth)
  •         3.1. Causas del boca a oreja para el emisor
  •         3.2. Efectos del boca a oreja para el emisor
  •         3.3. Causas del boca a oreja para el receptor
  •         3.4. Efectos del boca a oreja para el receptor
  •         3.5. La esencia de la investigación del boca a oreja
  •     4. Tipos de boca a oreja
  •     5. El boca a oreja digital (word of mouse)
  •     6. Del word of mouse al marketing viral
  • Estudio diagnóstico
  • Estudio diagnóstico
  •     1. La evidencia: el caos conceptual
  •     2. Definiciones de marketing viral
  •         2.1. Fronteras terminológicas
  •         2.2. Marketing viral versus publicidad viral
  •         2.3. Propuesta de una definición
  •     3. Clasificaciones virales
  •         3.1. Cepas virales
  •         3.2. Drivers creativos
  •     4. Fórmulas de la viralidad
  •         4.1. El humor
  •         4.2. El rumor
  •     5. La medición
  • Estudio teórico
  • Estudio teórico
  •     1. Teorías en red
  •     2. Teorías de marketing
  •         2.1. El marketing viral dentro del nuevo marketing
  •     3. Teorías de comunicación publicitaria
  •     4. Teoría de redes sociales
  •         4.1. De los seis grados de separación a los tres grados de influencia
  • Estudio empírico: analítica de 651 vídeos publicitarios virales
  • Estudio empírico: analítica de 651 vídeos publicitarios virales
  •     1. Resultados
  •         1.1. Cepas virales
  •         1.2. Drivers creativos
  •         1.3. Ambigüedad y correlaciones relevantes
  •         1.4. Otros marcadores analíticos: sector y duración
  •         1.5. Ausencias y presencias significativas
  • Conclusiones y prescripción facultativa
  • Conclusiones y prescripción facultativa
  • Bibliografía



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