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Publicidad contagiosa
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Publicidad contagiosa
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Agradecimientos
Introducción
Organismo de estudio
Organismo de estudio
1. El virus como tropo
2. El germen de la viralidad publicitaria:meme o ideavirus
3. Hábitat o contexto
4. La epidemia del concepto
Anamnesis: historial del marketing viral
Anamnesis: historial del marketing viral
1. El caso cero
2. Cronología del concepto marketing viral
3. Antecedentes: el boca a oreja (word of mouth)
3.1. Causas del boca a oreja para el emisor
3.2. Efectos del boca a oreja para el emisor
3.3. Causas del boca a oreja para el receptor
3.4. Efectos del boca a oreja para el receptor
3.5. La esencia de la investigación del boca a oreja
4. Tipos de boca a oreja
5. El boca a oreja digital (word of mouse)
6. Del word of mouse al marketing viral
Estudio diagnóstico
Estudio diagnóstico
1. La evidencia: el caos conceptual
2. Definiciones de marketing viral
2.1. Fronteras terminológicas
2.2. Marketing viral versus publicidad viral
2.3. Propuesta de una definición
3. Clasificaciones virales
3.1. Cepas virales
3.2. Drivers creativos
4. Fórmulas de la viralidad
4.1. El humor
4.2. El rumor
5. La medición
Estudio teórico
Estudio teórico
1. Teorías en red
2. Teorías de marketing
2.1. El marketing viral dentro del nuevo marketing
3. Teorías de comunicación publicitaria
4. Teoría de redes sociales
4.1. De los seis grados de separación a los tres grados de influencia
Estudio empírico: analítica de 651 vídeos publicitarios virales
Estudio empírico: analítica de 651 vídeos publicitarios virales
1. Resultados
1.1. Cepas virales
1.2. Drivers creativos
1.3. Ambigüedad y correlaciones relevantes
1.4. Otros marcadores analíticos: sector y duración
1.5. Ausencias y presencias significativas
Conclusiones y prescripción facultativa
Conclusiones y prescripción facultativa
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