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Marcas humanas
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  • Marcas humanas

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  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • (5)
  • (6)
  • PRÓLOGO
  • INTRODUCCIÓN: COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • Breve memoria de la publicidad anglosajona
  • Breve memoria de la publicidad anglosajona
  •     1. Bernbach, Burnett y Ogilvy
  •     2. Nike contra Adidas
  •     3. Coca-Cola como marca icónica
  •     4. Las marcas de la publicidad política: de Daisy a Obama, pasando por Margaret Thatcher
  •     5. El marketing político en Estados Unidos: de Obama a Trump (2008-2016)
  • La crisis de confianza
  • La crisis de confianza
  •     1. Bien común, confianza y comunicación
  •     2. ¿Se puede confiar en los medios?
  •     3. Política y marketing
  •     4. Nostalgia de la comunidad
  •     5. COVID-19, marcas y confianza
  • Retórica y publicidad
  • Principios de comunicación publicitaria
  • Principios de comunicación publicitaria
  •     1. Creatividad
  •     2. Brevedad y sencillez
  •     3. Análisis de la competencia
  •     4. Conocimiento de los públicos
  •     5. Confianza
  •     6. Inteligencia contextual y social, moda y tendencias
  •     7. Planificación y evaluación
  • Innovación, talento y trabajo en equipo
  • Innovación, talento y trabajo en equipo
  •     1. Innovación y creatividad
  •     2. Innovación y emprendedores
  •     3. Innovación, públicos y satisfacción de los empleados
  •     4. Innovación en marketing: el caso Apple
  •     5. El clima: trabajo en equipo, empleados y jefes
  •     6. Innovación y aprendizaje
  • Fragmentación de la comunicación y escenarios digitales
  • Fragmentación de la comunicación y escenarios digitales
  •     1. La publicidad se transforma
  •     2. Efecto Internet y búsqueda de la eficacia
  •     3. Agencias de publicidad y consultoras: ¿un cambio de paradigma?
  •     4. El ocaso de la publicidad como interrupción
  •     5. El auge de los medios sociales
  •     6. Nuevos intermediarios: los influencers
  • Paradojas y ambigüedades de la comunicación digital
  • Paradojas y ambigüedades de la comunicación digital
  •     1. Vida online y vida offline: nuevas soluciones, nuevos problemas
  •     2. Juntos, pero solos
  •     3. Sobreabundancia de información
  •     4. Identidad y narcisismo
  •     5. Los Big Four y su poder
  • BIBLIOGRAFÍA
  • AUTORÍA



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