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Historia de la Comunicación Corporativa en Cataluña
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Index

  • Historia de la Comunicación Corporativa en Cataluña

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • Prólogo
  • Introducción
  • I. Algunas cuestiones terminológicas en torno a la comunicación corporativa
  •     Introducción
  •     1. La etapa de emergencia (1900-1990)
  •         1.1. Los antecedentes: desde la primera publicidad hasta la Segunda Guerra Mundial
  •         1.2. La situación en el mundo posterior a la Segunda Guerra Mundial
  •         1.3. Las décadas de los setenta y ochenta: los orígenes de la comunicación corporativa
  •     2. La etapa de consolidación y desarrollo de la comunicación corporativa (1991-2014)
  •         2.1. La evolución de la comunicación corporativa
  •             2.1.1. La imagen como núcleo de la comunicación corporativa
  •             2.1.2. La comunicación corporativa como relación con los stakeholders
  •             2.1.3. La reputación y otros intangibles como eje de la comunicación corporativa
  •         2.2. Los elementos de la comunicación corporativa: funciones y estructuras
  •     3. Un capítulo aparte: la confusión terminológica
  •         3.1. Comunicación corporativa / relaciones públicas
  •         3.2. Comunicación corporativa, organizacional, institucional y empresarial
  •         3.3. Comunicación corporativa / dirección de comunicación
  •         3.4. ¿Reputation management? ¿Gestión de los intangibles?
  •     Comentarios finales
  •     Referencias bibliográficas
  • II. El asociacionismo comunicativo en Cataluña
  •     Introducción
  •     1. La etapa de emergencia (1922-1974)
  •         1.1. Érase una vez veintisiete valientes...
  •         1.2. Del volver a empezar a la mayoría de edad
  •         1.3. Y de repente se hizo la luz...
  •         1.4. Una década de grandes cambios
  •     2. La etapa de consolidación (1975-1997)
  •         2.1. Nuevos tiempos, nuevas oportunidades
  •     3. La etapa de desarrollo (1998-2014)
  •         3.1. Los retos para un nuevo siglo
  •         3.2. El asociacionismo sigue creciendo
  •         3.3. Las necesidades crean nuevas asociaciones
  •         3.4. La recién llegada
  •     Comentarios finales
  •     Referencias bibliográficas
  • III. La «enseñanza» universitaria de la comunicación corporativa en Cataluña
  •     Introducción
  •     1. La etapa de emergencia (1954-1967)
  •         1.1. Antecedentes estadounidenses
  •         1.2. La implantación de los estudios de comunicación y relaciones públicas en España: nacimiento y desarrollo
  •     2. La etapa de consolidación (1968-2008)
  •     3. La etapa de desarrollo (2009-2014)
  •         3.1. La oportunidad perdida del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES)
  •         3.2. La enseñanza de posgrado, ¿un panorama más esperanzador?
  •         3.3. Doctorado
  •         3.4. La Cátedra Dircom Catalunya y la AIRP
  •     Comentarios finales
  •     Referencias bibliográficas
  • IV. Las agencias de comunicación corporativa en Cataluña
  •     Introducción
  •     1. La etapa de emergencia (1900-1975)
  •         1.1. La etapa cero (1900-1960). Precedentes de relaciones públicas en empresas catalanas o afincadas en Cataluña
  •             1.1.1. Nestlé
  •             1.1.2. Codorníu
  •             1.1.3. Almacenes Jorba
  •         1.2. La (verdadera) etapa de emergencia (1960-1975)
  •             1.2.1. El nacimiento de las primeras agencias de relaciones públicas durante la dictadura
  •                 1.2.1.1. Génesis empresarial de SAE de RP
  •                 1.2.1.2. Estructura empresarial y capital inicial
  •                 1.2.1.3. Primeros clientes y actividades profesionales de SAE de RP
  •                     1.2.1.3.1. Consejo Español de Sastres (C.E.S.) (1960/1961)
  •                     1.2.1.3.2. Almacenes Jorba (1961)
  •                     1.2.1.3.3. Hogarotel y el Festival de la Infancia (1963)
  •                     1.2.1.3.4. Turismo y primeros clientes internacionales (1964-1968)
  •                     1.2.1.3.5. Últimos años de la dictadura: diversificación de clientes y actividades (1968-1975)
  •         1.3. Otras agencias y pioneros (1963-1965)
  •             1.3.1. Frederic Roda, Bernard Jennings, Jesús Ulled y Agustí de Uribe-Salazar
  •     2. La etapa de consolidación: el crecimiento del mercado español de la comunicación en democracia (1976-1990)
  •     3. La etapa de desarrollo: crecimiento, internacionalización y estabilización del sector de la comunicación corporativa (1991-2014)
  •     Comentarios finales
  •     Referencias bibliográficas
  • V. El dircom en Cataluña
  •     Introducción
  •     1. La etapa de emergencia en España (1960-2007)
  •         1.1. Los antecedentes del dircom en España (de 1960 a 1992, pasando por 1975)
  •         1.2. El germen de los primeros dircoms en España (1991-2007)
  •             1.2.1. El germen de los primeros «dircoms» en Cataluña (1992-2007)
  •     2. La etapa de consolidación de los dircoms en Cataluña (2008-2014)
  •         2.1. Dircom Catalunya
  •         2.2. Dircoms y estrategias de comunicación en España: los primeros estudios empíricos
  •         2.3. Las iniciativas más recientes de Dircom Catalunya y de Dircom (2013-2014)
  •     Comentarios finales
  •     Referencias bibliográficas
  • Anexo n.º 1
  • Anexo n.º 2
  •     1. ¿Qué es un dircom?
  •     2. La comunicación corporativa y el capital de activos intangibles
  •     3. El plan estratégico de comunicación corporativa y cuál es su ROI
  •     4. El perfil profesional ideal del dircom
  •     5. La ubicación del dircom en el organigrama
  •     6. Por qué contratar un dircom
  •     7. La evaluación del rendimiento y la rentabilidad de un dircom
  •     8. Organizaciones que necesitan un dircom
  •     9. El coste de no tener un dircom
  •     10. Cómo puedo encontrar a un buen dircom
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