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Medios de comunicación, publicidad y adicciones
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  • Medios de comunicación, publicidad y adicciones

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  • Portada
  • Página de derechos de autor
  • Página de derechos de autor (1)
  • Índice
  • Dedicación
  • MEDIOS DE COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y ADICCIONES
  •     INTRODUCCIÓN. Acerca de los medios, la publicidad y las adicciones, por José A. García del Castillo y Carmen López-Sanchez
  •     CAPÍTULO 1
  •         El tratamiento informativo de las drogas en los medios de comunicación escrita y su repercusión en la prevención, por José A. García del Castillo y Carmen López-Sánchez
  •             Introducción
  •             La información desde los medios de comunicación social
  •             Información, drogas e impacto
  •             Especialización
  •             Canales de la información
  •             Contenidos
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 2
  •         Análisis de la publicidad de alcohol desde las teorías del aprendizaje, por Carmen López-Sánchez y José A. García del Castillo
  •             Introducción
  •             El aprendizaje asociativo: conexiones entre estímulos
  •             La marca y el producto
  •             Procedimientos del condicionamiento pavloviano. Algunos ejemplos
  •             Otros aspectos a tener en cuenta: la marca y sus asociaciones
  •             El aprendizaje asociativo, en función de las consecuencias
  •             Visión desde la Teoría del Aprendizaje Social
  •             Conclusiones
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 3
  •         La transmisión de valores a través de la comunicación publicitaria: las bebidas alcohólicas, por José A. García del Castillo y Carmen López-Sánchez y M.ª Carmen Quiles
  •             Introducción
  •             La publicidad al servicio del mercado de bienes de consumo
  •             Publicidad y alcohol
  •             El universo valorativo de los jóvenes españoles
  •             La publicidad, ¿crea o refleja los valores de la sociedad?
  •             Publicidad de bebidas alcohólicas. Valores que llaman al consumo
  •             Conclusiones
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 4
  •         Jugando con la publicidad. El «advergaming», por José A. García del Castillo, M.ª Carmen Segura y Carmen López-Sánchez
  •             Introducción
  •             Ocio y Negocio
  •             ¿Un juego de niños?
  •             Consumos reales-Medidas virtuales
  •             Algunas reflexiones…
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 5
  •         Análisis de la publicidad de bebidas alcohólicas en la prensa escrita de principios del siglo XX, por Francisco Pascual
  •             Introducción
  •             El comienzo de la publicidad
  •             La cuestión de los alcoholes
  •             Conclusiones
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 6
  •         Identificación de los mecanismos publicitarios inductores del consumo de alcohol y tabaco en jóvenes y adolescentes, por Manuel Marín, Ana M.ª Altozano y Sofía Ruiz
  •             Introducción
  •             Comunicación persuasiva comercial
  •             La publicidad de tabaco y alcohol en los medios de comunicación social
  •             Modelos de comunicación persuasiva
  •             Estudio de los elementos persuasivos que promueven el consumo de tabaco y alcohol
  •             Estudio sobre diferentes teorías persuasivas
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 7
  •         Detrás de la publicidad (La mano que mece la cuna), por Jesús Cartelle, Rafael Contreras y Juan José Sieira
  •             La cruda realidad
  •             Un planteamiento «conspiranoico»
  •             Publicidad de lo legal - esquizofrenia estatal
  •             Sobre toros rojos
  •             Para concluir
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 8
  •         La influencia de la publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco en el consumo en jóvenes, por Bartolomé Pérez y Susana Avia
  •             Introducción
  •             La publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco en España
  •             ¿El fin justifica los medios?
  •             Dirigiendo la publicidad hacia el segmento juvenil
  •             La relación entre los jóvenes y los mensajes publicitarios
  •             Influencia de la publicidad en el consumo
  •             Efectos de la prohibición de la publicidad de bebidas alcohólicas
  •             Marketing social y campañas de prevención desde la industria
  •             Propuestas de actuación
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 9
  •         El alcohol y el tabaco en los escenarios de ficción: el actor como preceptor de conductas nocivas, por Cristina Del Pino, Carmen López-Sánchez y José A. García del Castillo
  •             Series de ficción y escenarios de consumo: el punto de partida
  •             Brand Placement en cine y televisión. Un poco de historia
  •             Hábitos de comportamiento frente al tabaco en la ficción. Los prescriptores ocultos
  •             Casos concretos de Brand Placement de alcohol y tabaco en series españolas: de Farmacia de Guardia a Periodistas
  •             Reflexiones finales
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 10
  •         Bases psicológicas de las campañas contra el alcohol y el tabaco, por Ubaldo Cuesta y Tania Menéndez
  •             Introducción
  •             Modelo social de salud
  •             Modelo de procesamiento de la información
  •             El entorno y las características estimulares del anuncio
  •             Grado de interés del sujeto
  •             Características del receptor
  •             El procesamiento de la información
  •             Grado de aprendizaje o persuasión
  •             Conclusiones
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 11
  •         La necesidad de investigar en comunicación y salud: la campaña «el alcohol es una droga», por Aitor Uriarte
  •             Introducción
  •             Reminiscencias de la «movida»
  •             La aparición del sida
  •             La prevención del consumo de drogas
  •             Rol de las campañas comunicativas de prevención
  •             Publicidad, publicitarios y profesionales de las drogas
  •             Análisis de un caso: la experiencia de la Agencia Antidrogas con el alcohol (2003)
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 12
  •         Las campañas publicitarias en la prevención del consumo de drogas, por José Ramón Pereira y José Pedro Espada
  •             Introducción
  •             Publicidad social y campañas preventivas
  •             Campañas preventivas en España: una revisión de los últimos veinte años
  •             Una aproximación desde las diferentes culturas
  •             Efectividad de las campañas de prevención masivas
  •             Bibliografía
  •             Apéndice: Relación de campañas analizadas en la revisión
  •     CAPÍTULO 13
  •         Pantallas y adicción, por Victoria Tur, Carmen López-Sánchez y José A. García del Castillo
  •             Introducción
  •             El comportamiento adictivo en los niños
  •             El uso de las pantallas
  •             La educación en pantallas
  •             Conclusiones
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 14
  •         El cine y la televisión como elementos formativos en la prevención de las drogodependencias, por Leocadio J. Martín y José A. García del Castillo
  •             La importancia del mensaje visual
  •             Las campañas publicitarias
  •             HBO. Addiction Project
  •             La televisión
  •             Los videos musicales
  •             El cine
  •             Propuesta de trabajo: «Mi hijo las drogas y yo»
  •             A modo de conclusión
  •             Bibliografía
  •     CAPÍTULO 15
  •         Desarrollo del uso y abuso de Internet: concepto, evaluación y perspectivas futuras, por José A. García del Castillo y M.ª Carmen Terol
  •             Introducción: Antecedentes y desarrollo
  •             Características personales y psicosociales
  •             Definición y evaluación
  •             Un cuestionario para evaluar el uso y abuso de Internet
  •             Directrices futuras
  •             Bibliografía
  • ANEXO 1
  • ANEXO 2



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