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La imagen corporativa
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  • La imagen corporativa

  • Cubierta
  • Cubierta (1)
  • Título
  • Créditos
  • Índice
  • Prólogo
  • Prólogo a la tercera edición
  • I. El fenómeno socieconómico
  •     1. Aceleración del cambio y expansión comunicacional
  •     2. Expansión comunicacional y protagonismo del emisor
  •     3. La imagen institucional: un sujeto diseñado
  • II. La cuestión terminológica
  •     1. Crítica de las acepciones coloquiales
  •         1.0. Introducción
  •         1.1. La denominación del sujeto
  •         1.2. La denominación de la función identificadora
  •     2. Propuesta de una nomenclatura
  •         2.1. Un esquema de cuatro elementos
  •         2.2. Las relaciones
  •         2.3. Un proceso único: la semiosis institucional
  • III. Teoría de la intervención
  •     0. Introducción
  •     1. Discurso y semiosis institucional
  •     2. Semiosis artificial y sistema semiótico
  •     3. Sistema y programación integral
  •     4. El campo de la intervención: lo imaginario recurrente
  •     5. Corpus semiótico y modos de significación
  • IV. Cinco niveles de identificación institucional
  •     0. Introducción
  •     1. Los signos identificadores básicos
  •         1.1. Los nombres
  •         1.2. Los logotipos
  •         1.3. Los imagotipos
  •     2. Los sistemas de identificación visual
  •     3. Los programas integrales
  • V. Metodología de la programación
  •     0. El proceso general
  •         0.0. Introducción
  •         0.1. Etapas y fases del proceso
  •         0.2. La etapa analítica
  •         0.3. La etapa normativa
  •         0.4. Secuencia y procesamiento decisional
  •     1. Fase I: lnvestigación
  •         1.0. Introducción
  •         1.1. La inserción del equipo técnico y su programa
  •         1.2. La producción de la base informativa
  •     2. Fase II: Identificación
  •         2.0. Introducción
  •         2.1. Primer paso: Constitución del discurso de identidad base
  •         2.2. Segundo paso: Personalización del discurso de identidad
  •         2.3. Tercer paso: Funcionalización del discurso de identidad
  •     3. Fase III: Sistematización
  •         3.0. Introducción
  •         3.1. Prime. paso: Elaboración del repertorio de recursos de emisión de la entidad institucional
  •         3.2. Segundo paso: Formulación de los parámetros clasificatorios
  •         3.3. Tercer paso: Producción de la matriz
  •     4. Fase IV: Diagnóstico
  •         4.0. Introducción
  •         4.1. El Diagnóstico General
  •         4.2. El Diagnóstico Particular
  •         4.3. El Diagnóstico Final
  •     5. Fase V: Política de imagen y comunicación
  •         5.0. Introducción
  •         5.1. De la ideología comunicacional
  •         5.2. De los criterios de gestión
  •     6. Fase VI: Estrategia general de la intervención
  •         6.0. Introducción
  •         6.1. La estrategia comunicacional
  •         6.2. La estrategia infraestructural
  •         6.3. La estrategia mixta
  •     7. Fase VII: Intervención sobre imagen y comunicación
  •         7.0. Introducción
  •         7.1. El campo programático de la intervención
  •         7.2. Determinación de las variables técnicas de cada programa
  •         7.3. Las líneas de gestión general
  •     8. Fase VIII: Elaboración de programas particulares
  •         8.0. Introducción
  •         8.1. El concepto de “programa”
  •         8.2. Contenidos técnicos de los programas
  •         8.3. La gestión ulterior
  • VI. Impacto sociotécnico e implicaciones ideológicas y culturales
  •     0. Introducción
  •     1. El impacto sociotécnico
  •         1.0. General
  •         1.1. El campo de la demanda institucional
  •         1.2. El campo de la oferta profesional
  •     2. Las implicaciones ideológicas y culturales
  •         2.0. General
  •         2.1. Ideología y comunicación
  •         2.2. Comunicación y cultura



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