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Marcas sonrientes
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  • Marcas sonrientes

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  • Agradecimientos
  • Agradecimientos (1)
  • Presentación y punto de partida
  • Sobre el engagement, aburrimiento y humor
  • Sobre el engagement, aburrimiento y humor
  •     El engagement
  •         ¿Qué es el engagement? Hacia una definición
  •         Antecedentes. Filosofías y modelos de persuasión publicitaria
  •         En la mente del consumidor, el insight y el top of mind
  •         De la USP a la ESP. Marketing relacional y marketing experiencial
  •         ¿Y ahora qué? Últimas tendencias. Branding, brand engagement y branded content. La marca como contenido relevante para llegar al usuario a través de la emoción, el entretenimiento y el humor
  •     El aburrimiento
  •         Aburrimiento: hacia una definición
  •         Aburrimiento frente a tedio existencial
  •         El aburrimiento como emoción
  •         El aburrimiento en publicidad
  •     El humor
  •         El humor. Una definición
  •         Tipos de humor
  •         El humor en publicidad. Concepción y uso del humor como estrategia. Breve contextualización histórica
  • Análisis de resultados
  • Análisis de resultados
  •     Análisis de los resultados de las entrevistas en profundidad
  •     Análisis de los resultados de las dinámicas de grupo con consumidores
  • Conclusiones
  • Referencias bibliográficas



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