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Malicia para vender con Marca. La Comunicación Activa
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  • Malicia para vender con Marca. La Comunicación Activa

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  • Title Page
  • Copyright
  • Autor
  • Epigraphe
  • Índice
  • Presentación por Luis Casadevall
  • Introducción
  • Primera parte: La voluntad es libre. Malicia para vender con marca
  • Capítulo I. La elaboración de la estrategia de marca en 14 charts
  • Capítulo II. La meta
  •     Capítulo II. La meta
  •         Notas acerca del chart nº 1
  •         Cuestionario del chart nº 1. Meta de marketing
  • Capítulo III. Tendencias
  •     Capítulo III. Tendencias
  •         Notas acerca del chart nº 2
  •         Cuestionario del chart nº 2. Tendencias
  • Capítulo IV. Estímulos y barreras
  •     Capítulo IV. Estímulos y barreras
  •         Notas acerca del chart nº 3
  •         Cuestionario del chart nº 3. Estímulos y barreras
  • Capítulo V. Las marcas con las que competimos
  •     Capítulo V. Las marcas con las que competimos
  •         Notas acerca del chart nº 4
  •         Cuestionario del chart nº 4. Las marcas con las que competimos
  • Capítulo VI. Analizando a los adversarios
  •     Capítulo VI. Analizando a los adversarios
  •         Notas acerca de los charts nº 5 y nº 6
  •         Cuestionario del chart nº 5. Adversarios (I). Los productos, los mercados, las empresas
  •         Cuestionario del chart nº 6. Adversarios (II). La gestión, el valor de marca, la comunicación
  • Capítulo VII. Innovación
  •     Capítulo VII. Innovación
  •         Notas acerca del chart nº 7
  •         Cuestionario del chart nº 7. Innovación ante la situación competitiva
  • Capítulo VIII. Recorrido por las etapas del proceso de compra
  •     Capítulo VIII. Recorrido por las etapas del proceso de compra
  •         Notas acerca de los charts nº 8 y 9
  •         Cuestionario del chart nº 8. Recorrido del proceso de compra
  •         Cuestionario del chart nº 9. Posibles actuaciones sobre el proceso de compra
  • Capítulo IX. Encontrar el segmento en que la marca sea negocio
  •     Capítulo IX. Encontrar el segmento en que la marca sea negocio
  •         Notas acerca del chart nº 10
  •         Cuestionario del chart nº 10. Segmentaciones
  • Capítulo X. Posicionamiento
  •     Capítulo X. Posicionamiento
  •         Notas acerca del chart nº 11
  •         Cuestionario del chart nº 11. Posicionamiento. Mapa de Percepción
  • Capítulo XI. La decisión de la imagen (el ADN) de la marca
  •     Capítulo XI. La decisión de la imagen (el ADN) de la marca
  •         Notas acerca del chart nº 12
  •         Cuestionario del chart nº 12. El ADN de la marca
  • Capítulo XII. El eje estratégico
  •     Capítulo XII. El eje estratégico
  •         Notas acerca del chart nº 13
  •         Cuestionario del chart nº 13. Eje de la estrategia
  • Capítulo XIII. El briefing
  •     Capítulo XIII. El briefing
  •         Notas acerca del chart nº 14
  •         Cuestionario del chart nº 14. El briefing estratégico
  • Segunda parte: La memoria es programable: La comunicación activa
  • Capítulo XIV. Hardware
  • Capítulo XV. El proceso de la comunicación
  • Capítulo XVI. La vida de los signos
  • Capítulo XVII. Los medios de comunicación y McLuhan
  • Capítulo XVIII. 16bits/segundo
  • Capítulo XIX. La rendija
  • Capítulo XX. La memoria
  • Capítulo XXI. Atención
  • Capítulo XXII. Chunking
  • Capítulo XXIII. Llegó la hora del apareamiento
  • Capítulo XXIV. Lo que no se dijo
  • Capítulo XXV. Ansiedad. Emoción
  • Capítulo XXVI. Esquemas para romper
  • Capítulo XXVII. El animado mundo de los recuerdos
  • Capítulo XXVIII. Excitando el hipocampo
  • Y ahora pasamos a la práctica:
  • Capítulo XXIX. A. Sabemos que la pedagogía tiene las claves de nuestro trabajo
  • Capítulo XXX. B. Sabemos que la comunicación ha de ser activa
  • Capítulo XXXI. C. Sabemos que el anuncio es un programa
  • Capítulo XXXII. D. Sabemos trabajar con partitura para una creatividad segura
  • Capítulo XXXIII. E. Guía ágil para hacer anuncios efectivos, ¡ya!
  • Capítulo XXXIV. F. El legado de Bill Bernbach
  • Bibliografía



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