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Marketing cinematográfico
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Index

  • Marketing cinematográfico

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • (5)
  • Prólogo
  • Marketing en el cine
  • Marketing en el cine
  •     1. El marketing en el cine
  •         1.1. El marketing mix
  •         1.2. Principales estrategias de distribución cinematográfica en España
  •     2. La generación de la cadena de valor de la producción cinematográfica desde el marketing
  •         2.1. Fase de preparación
  •         2.2. Fase de lanzamiento de la película
  •     3. Los medios publicitarios en la promoción cinematográfica
  •         3.1. Los medios publicitarios en función de la repercusión del mensaje
  •         3.2. Los medios publicitarios según el modelo POEM
  •     4. Las herramientas indispensables en el lanzamiento de una película
  •         4.1. Herramientas directas
  •         4.2. La comunicación con herramientas indirectas
  • Bibliografía
  • Investigación de mercado en la industria cinematográfica
  • Investigación de mercado en la industria cinematográfica
  •     1. La utilidad de la investigación de mercado aplicada a la industria cinematográfica
  •     2. Herramientas en la fase de preproducción
  •         2.1. Valoración del guión
  •         2.2. Test de actores
  •     3. Herramientas en la fase de posproducción
  •         3.1. Screening de producción
  •         3.2. Estimación del potencial comercial y de inversión en lanzamiento
  •         3.3. Screening de marketing
  •         3.4. Hall Test
  •     4. Herramientas en fase de comercialización (campaña de lanzamiento y estreno)
  •         4.1. Monitorización de redes sociales
  •         4.2. Trackings
  •         4.3. Exit polls
  •     5. Conclusión
  • Bibliografía
  • Las redes sociales en la promoción cinematográfica
  • Las redes sociales en la promoción cinematográfica
  •     1. Introducción
  •         1.1. La disrupción digital y tecnológica
  •         1.2. Estado de las redes sociales en España
  •         1.3. Tendencias al alza
  •         1.4. Un nuevo espectador y una nueva empresa audiovisual
  •     2. Potencial de las redes sociales
  •         2.1. ¿Voy a vender más entradas?
  •         2.2. Qué pueden y qué no pueden hacer las redes sociales
  •         2.3. Principales errores de una campaña en redes
  •     3. Objetivos y métricas
  •         3.1. Métricas de actividad
  •         3.2. Métricas de alcance
  •         3.3. Métricas de engagement
  •         3.4. Métricas de adquisición
  •         3.5. Métricas relacionadas con la conversión
  •         3.6. Métricas relacionadas con la retención
  •     4. Estrategias y calendario
  •         4.1. La agenda de la campaña y la comunicación interdepartamental
  •         4.2. Redes sociales de referencia en la promoción de cine
  •         4.3. Tumblr o la muerte de la web oficial
  •         4.4. Publicidad
  •         4.5. Estrategias de la promoción en redes
  •     5. ¿Qué nos están diciendo las redes sociales de nuestra película?
  •     6. Conclusiones
  • Bibliografía



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