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Publicidad, comunicación y cultura
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  • Publicidad, comunicación y cultura

  • Publicidad, comunicación y cultura
  • Portada
  • Créditos
  • Autor
  • Dedicatoria
  • Índice
  • Agradecimientos
  • Prólogo
  • Introducción
  • Bases científicas para el estudio de la publicidad
  •     La investigación sobre publicidad en la actualidad. Aclaraciones preliminares
  •     Perspectivas teóricas para investigar la comunicación publicitaria
  •         Fundamentos epistemológicos para una investigación sobre comunicación
  •             Karl Popper y la implementación del método deductivo en la investigación científica
  •             Thomas Samuel Kuhn y la relevancia científica de la noción de «paradigma»
  •             Imre Lakatos: la idea de «programa» en la estructuración del saber científico
  •             Paul K. Feyerabend y la necesidad del condicionamiento social para el desarrollo científico
  •         La perspectiva funcionalista: primeros estudios científicos sobre la comunicación mediática
  •             Mass Communication Research, primer laboratorio científico de la comunicación de masas
  •         La perspectiva interpretativa: comunicación, relaciones sociales y construcción de la realidad
  •             La Escuela de Palo Alto: entre los axiomas de la comunicación y el fenómeno del doble vínculo
  •             Erving Goffman y la emergencia de los roles sociales en la comunicación mediada
  •             Interaccionismo simbólico: el análisis de las relaciones sociales a través de los símbolos
  •             Constructivismo y medios de comunicación: la construcción mediática de la realidad
  •         La perspectiva crítica: primeros estudios sobre publicidad y poder
  •             La Escuela de Fráncfort: sobre publicidad, poder e ideología en un mundo mercantilizado
  • Cultural Studies. Hacia el análisis cultural de la publicidad
  •     Fundamentos teóricos de los Estudios Culturales
  •         El objeto de estudio de los Estudios Culturales
  •         Hacia una genealogía de los Estudios Culturales
  •             La corriente crítica de la cultura en la Inglaterra decimonónica
  •             Los padres de los Estudios Culturales
  •                 Richard Hoggart y los estudios sobre la clase trabajadora
  •                 Williams y Thompson: el materialismo cultural
  •                 Stuart Hall y los Estudios Culturales contemporáneos
  •             El Centre for Contemporary Cultural Studies
  •     Influencias y consecuencias de los Estudios Culturales
  •         Influencia de Marx y el materialismo histórico en los Estudios Culturales
  •         El método semiótico en los Estudios Culturales
  •         Los Estudios Culturales y el giro epistemológico
  •             La proliferación de los estudios de la recepción televisual
  •             David Morley y la interpretación de la televisión: The «Nationwide» Audience
  •         La expansión de los Estudios Culturales en el mundo
  •             Los Estudios Culturales en la actualidad
  •         Críticas a los Estudios Culturales
  •         Investigaciones sobre publicidad desde los Estudios Culturales
  • Epílogo: buscando un método de análisis
  •     Breve revisión teórica en torno a la hermenéutica: para entender el modelo de Thompson
  •     Fases del análisis cultural-ideológico de J.B. Thompson y su relación con la investigación sobre publicidad
  • Bibliografía
  • Notas



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