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Redacción publicitaria
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Index

  • Redacción publicitaria

  • Portada
  • Introducción
  • Capítulo I. Introducción a la redacción publicitaria y al proceso de conceptualización
  • Capítulo I. Introducción a la redacción publicitaria y al proceso de conceptualización
  •     Introducción
  •     1. Pensar y redactar
  •     2. Definición de redacción publicitaria
  •     3. Antecedentes históricos de la redacción publicitaria y fases de profesionalización
  •         3.1. Los grandes redactores
  •     4. Redacción publicitaria y creatividad.
  •         4.1. Condicionantes de la redacción publicitaria
  •         4.2. Competencia lingüística
  •     5. Funciones del redactor publicitario3Este punto está basado en: SABATÉ, J. (1995) “Las funciones del redactor creativo.” Questiones publicitarias [Sevilla], núm. 4. pág. 89-104. No obstante, se ha actualizado y adaptado para este libro.
  •         5.1. Definición de las funciones del redactor publicitario.
  •     6. El principio de coherencia de campaña
  •         6.1. El principio de unidad de campaña
  •         6.2. El equipo creativo
  •     7. El proceso de conceptualización: la creatividad oculta
  •         7.1. ¿Qué es un concepto?
  •         7.2. Aplicaciones del proceso de conceptualización
  •         7.3. El concepto publicitario
  •         7.4. Declinación o conjugación de la campaña de publicidad
  •         7.5. Utilidad y ventajas del concepto publicitario
  • Capítulo II. Publicidad y retórica
  • Capítulo II. Publicidad y retórica
  •     Introducción: en defensa de la retórica
  •     1. Redacción publicitaria y retórica
  •         1.1. Ubicación de la retórica
  •         1.2. Las fases de la retórica
  •         1.3. El discurso publicitario y los discursos retóricos clásicos
  •         1.4. Los topoi y la reason why como argumentación
  •     2. Fundamentos de la redacción publicitaria
  •         2.1. La corrección
  •         2.2. La adaptación
  •         2.3. La eficacia
  •     3. Características de la redacción publicitaria
  •         3.1. Morfológicas: la nominalización
  •         3.2. Sintácticas: la desestructuración
  •         3.3. Gráficas: la puntuación enfática
  •     4. Las estrategias de la argumentación
  •         4.1. La descripción
  •         4.2. Los entimemas
  •         4.3. La narración
  •         4.4. La intertextualidad
  •     5. Los estilos redaccionales
  •         5.1 La longitud de la frase
  •         5.2. Los estilos
  •     6. El eslogan
  •         6.1. Una frase de origen bélico
  •         6.2. Las características del eslogan
  •         6.3 La elocutio del eslogan
  •         6.4. Las formas del eslogan
  •         6.5. Las funciones del eslogan
  • Capítulo III. Redacción publicitaria aplicada
  • Capítulo III. Redacción publicitaria aplicada
  •     Introducción
  •     1. Principios básicos de la redacción publicitaria aplicada
  •         1.1. Rigor, claridad, precisión
  •         1.2. Síntesis y simplicidad
  •         1.3. Condicionantes del texto publicitario
  •     2. Aplicación del binomio Reason Why + USP
  •     3. Redacción publicitaria en medios convencionales
  •         3.1 La división above-the-line/below-the-line
  •         3.2. Integración: superando la polémica ATL-BTL.
  •         3.3. Redacción publicitaria en televisión
  •         3.4. Redacción publicitaria en radio
  •         3.5. Redacción publicitaria en prensa
  •         3.6. Redacción publicitaria en medio exterior
  •     4. Redacción publicitaria en medios no convencionales
  •         4.1. Redacción publicitaria en marketing directo
  •         4.2. Redacción publicitaria en medios interactivos
  •     5. Criterios para la evaluación de un texto publicitario
  •         5.1. Modelos clásicos de análisis publicitario.
  •         5.2. Impacto y relevancia
  •         5.3. El check-list del redactor
  •     6. Traducción y adaptación de textos publicitarios
  •     7. Nuevas tecnologías, nuevos lenguajes.
  •         7.1. Redactar en la web 2.0
  •     8. Naming, publicidad de guerrilla y otros casos de redacción publicitaria.
  •         8.1. Naming
  •         8.2. Neologismos
  •         8.3. Publicidad de guerrilla
  • Bibliografía
  • Notas



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