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Deontología publicitaria: de la teoría a la práctica
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  • Deontología publicitaria: de la teoría a la práctica

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • PRÓLOGO
  • PRÓLOGO
  •     Marina Ramos-Serrano
  • INTRODUCCIÓN
  • Delimitación de conceptos básicos
  • Delimitación de conceptos básicos
  •     1. Resumen del capítulo
  •     2. La moral, la ética, la ética aplicada, la deontología y el derecho
  •     3. Principales teorías éticas
  •     4. La ética aplicada a la profesión publicitaria
  •     5. Principios básicos para una ética profesional
  •     6. La deontología y la regulación jurídica: afinidades y diferencias
  •     7. Caso práctico
  • La deontología publicitaria
  • La deontología publicitaria
  •     1. Resumen del capítulo
  •     2. ¿Qué es la deontología publicitaria? Definición y abordaje
  •     3. Principios básicos de la deontología publicitaria
  •         3.1. El principio de veracidad
  •         3.2. El principio de identificación
  •         3.3. El principio de justicia
  •     4. La responsabilidad social de la publicidad y la difusión de valores en su contribución social
  •     5. Caso práctico
  • La publicidad como actividad profesional
  • La publicidad como actividad profesional
  •     1. Resumen del capítulo
  •     2. ¿Qué es la publicidad? Características de la comunicación publicitaria y su función en la sociedad de mercado
  •     3. La persuasión, un elemento clave en la publicidad
  •     4. Los derechos de los consumidores y usuarios
  •     5. La publicidad que atenta contra los consumidores
  •     6. En defensa de los consumidores
  •     7. Caso práctico
  • La autorregulación publicitaria
  • La autorregulación publicitaria
  •     1. Resumen del capítulo
  •     2. La importancia de la autorregulación publicitaria
  •     3. Principales ámbitos de aplicación de la autorregulación publicitaria
  •     4. Ventajas y desventajas de la autorregulación publicitaria
  •     5. Casos prácticos
  • La Asociación de Autocontrol de la Publicidad
  • La Asociación de Autocontrol de la Publicidad
  •     1. Resumen del capítulo
  •     2. Autocontrol: qué es y qué hace
  •     3. Código de conducta publicitaria
  •     4. Jurado de la Publicidad
  •     5. Procedimiento y resoluciones
  •     6. Caso práctico
  • Cuestiones de especial sensibilidad en el ámbito de la deontología publicitaria
  • Cuestiones de especial sensibilidad en el ámbito de la deontología publicitaria
  •     1. Resumen del capítulo
  •     2. Tratamiento y representación de las audiencias etarias en la publicidad
  •     3. Tratamiento y representación de la orientación sexual en la publicidad
  •     4. La publicidad con perspectiva de género
  •     5. La protección de valores ecológicos a través de la publicidad
  •     6. El recurso de la violencia en publicidad
  •     7. Casos prácticos
  • Publicidad en internet y redes sociales
  • Publicidad en internet y redes sociales
  •     1. Resumen del capítulo
  •     2. La protección de la privacidad y la intimidad de los usuarios
  •     3. Deontología y responsabilidad social en el marketing de influencia
  •     4. La publicidad y las fake news: gestión del brand safety y del brand suitability
  •     5. Regulación jurídica y códigos deontológicos de la publicidad en internet
  •     6. Casos prácticos
  • Otras formas de comunicación de publicidad no comercial: la publicidad institucional y la publicidad política
  • Otras formas de comunicación de publicidad no comercial: la publicidad institucional y la publicidad política
  •     1. Resumen del capítulo
  •     2. La publicidad institucional como instrumento de concienciación
  •     3. La publicidad política comparativa
  •     4. El recurso del miedo en la publicidad política
  •     5. Caso práctico
  • GLOSARIO
  • BIBLIOGRAFÍA
  • AUTORÍA



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