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¿Nueva televisión? Nueva comunicación
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¿Nueva televisión? Nueva comunicación
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PRÓLOGO
PRÓLOGO
Ana Palencia
INTRODUCCIÓN
La televisión como medio de comunicación
La televisión como medio de comunicación
1. La televisión como objeto de consumo y eje de planes de comunicación
2. Breve repaso a la historia de la televisión en el mundo
3. Evolución de la televisión en España y específicamente en Cataluña
4. La diversificación de la televisión en Cataluña y el resto de España en los años 1980-1990. El zapeo y sus efectos en la publicidad
5. Los formatos de comunicación comercial en la recta final del siglo XX
5.1. Emplazamiento publicitario (product placement)
5.2. Patrocinio
5.3. Telepromociones
5.4. Sobreimpresión
5.5. Morphing
5.6. Autopromoción o avance
5.7. Contenido de marca (branded content)
5.8. Intercambio publicitario (bartering)
5.9. Publicidad estática
5.10. Televenta
5.11. Publicidad interactiva
5.12. After en la web y las redes sociales
6. La televisión del siglo XXI y la consolidación de internet en Cataluña y el resto de España: la televisión 2.0
7. La televisión social. La medición del share social
8. Los macrodatos
9. La crisis de la audiometría tradicional
10. La HbbTV como confluencia de televisión e internet
11. La publicidad programática
El mercado del VoD en España
El mercado del VoD en España
1. La televisión comercial (OTT)
1.1. Atresplayer (Atresmedia)
1.2. Mitele (Mediaset)
2. La televisión pública
2.1. Televisión pública de ámbito estatal: RTVE Play
2.2. Televisión pública de ámbito autonómico: 3Cat
3. La televisión de pago
3.1. Movistar Plus
3.2. Vodafone One
3.3. Orange
4. Las plataformas de SVoD
4.1. Netflix
4.2. Hulu
4.3. HBO
4.4. Amazon Prime Video
4.5. Rakuten TV (antes Wuaki.tv)
4.6. Sky
4.7. YouTube Premium
4.8. Apple TV
4.9. Google Play
4.10. Filmin
5. Redes sociales
5.1. IGTV (Instagram)
5.2. X (antes Twitter)
5.3. Facebook
¿Quo vadis, TV? Tendencias de futuro de la televisión
Demos voz a los expertos
EPÍLOGO (A MODO DE CONCLUSIONES)
GLOSARIO
BIBLIOGRAFÍA
AGRADECIMIENTOS
AUTORÍA
COMITÉ CIENTÍFICO DE DIRCOM
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