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¿Puede la publicidad ser feminista?
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Index

  • ¿Puede la publicidad ser feminista?

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • (5)
  • (6)
  • Introducción
  • Cuestiones teóricas y epistémicas
  • Aproximación teórica
  • Aproximación teórica
  •     1.Feminismo y publicidad en tiempos del #MeToo
  •     2.Concepto: ¿qué es la femvertising?
  •     3.Hacia una etiología de la femvertising
  • Retos epistémicos: ¿puede la publicidad ser feminista?
  • Retos epistémicos: ¿puede la publicidad ser feminista?
  •     1.Tensiones entre mercado y responsabilidad social
  •     2.Del feminismo al feminiwashing y la mentira violeta
  •     3.Más allá de la sospecha: hacia la publicidad profem
  • Cuestiones metodológicas
  • Elaborar publicidad generadora de feminismo
  • Elaborar publicidad generadora de feminismo
  •     1.Pasos previos
  •         1.1.Prerrequisitos para diseñar campañas de femvertising
  •         1.2.Evitar la mentira violeta
  •         1.3.Prevenir el feminiwashing
  •     2.Operativización metodológica
  •         2.1.Delimitación de objetivos y elaboración del briefing
  •         2.2.Brainstorming y diseño de la propuesta creativa
  •         2.3.Pretest de la campaña
  • Aproximaciones empíricas: pensar y hacer femvertising
  • Aproximaciones empíricas: pensar y hacer femvertising
  •     1.Estudio de caso: publicidad feminista en España
  •         1.1.La firma: Campofrío
  •         1.2.La creatividad: «Deliciosa calma»
  •         1.3.Resultados del análisis
  •     2.Estudio de caso: publicidad feminista internacional
  •         2.1.La firma: Nike
  •         2.2.La creatividad: «Juntas imparables»
  •         2.3.Resultados del análisis
  • Coda
  • Breve glosario para publicistas que deseen generar feminismo
  • Bibliografía



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