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Cómo usar la psicología para lograr poder político
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  • Cómo usar la psicología para lograr poder político

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • Prólogo
  • Prólogo
  • La falta de psicología es un agujero negro que devora a la política
  • Primera parte
  • Primera parte
  • Maquiavelo & Freud
  • 1. De la psicologíaa la consultoría política
  • 2. El cerebro del votante es un oscuro laberinto
  • 3. Psicología política
  • 4. Modelos de decisión de voto
  • 5. Un nuevo modelo explicativoy operativo
  • 6. El sistema político como emisor perpetuo de mensajes
  • 7. Una triple capa de filtros distorsiona los mensajes
  • 8. La política ingresa al cerebro a través de los sentidos
  • 9. Estrategias de búsqueda y selección de información política
  • 10. El cerebro decodifica los mensajes
  • 11. Elaboración, archivo y evocación de la información política
  • 12. Criterios básicos para evaluar a los candidatos
  • 13. La decisión de voto
  • 14. Target: cómo decidir con quién nos comunicamos
  • 15. Por qué los problemas atraen a los votantes
  • 16. Primero el problema,y solo después la solución
  • 17. Personalidad:carne y hueso detrás del mensaje
  • 18. El candidato es una marca
  • 19. Posicionamiento: cómo ocupar un lugar en la mente del votante
  • 20. La construcción de la confianza en el candidato
  • 21. Preguntas & Respuestas
  • 22. Guía rápida para planificar la estrategia de campaña
  • Segunda parte
  • Segunda parte
  • Cómo usar la psicología para ganar votos y construir poder político
  • 23. Big Five: el estudio masivo de la personalidad de los votantes
  • 24. La comunicación política como riña de gallos multimedia
  • 25. Cómo defenderse de un ataque político (y sobrevivir)
  • 26. Estrategias políticas de contraste
  • 27. Chernóbil y la política de comunicación de crisis
  • 28. Negocia con tu enemigo
  • 29. La cara oculta del liderazgo político
  • 30. Tres vías de contagio de las emociones en política
  • 31. Once claves para una poderosa estrategia política
  • 32. La campaña electoral comienza dos años antes
  • Tercera parte
  • Tercera parte
  • Estudio de casos
  • 33. Bush y las campañas electorales en universos paralelos
  • 34. De guerrillero a presidente: las cuatro narrativas de Mujica
  • 35. Los diez errores que sepultaron a Hillary bajo el muro de Trump
  • 36. Veinticuatro apuntes sobre la victoria de López Obrador
  • 37. Seis tesis sobre el triunfo electoral de Jair Bolsonaro
  • 38. Angela Merkel y el liderazgo de los introvertidos
  • 38. Angela Merkel y el liderazgo de los introvertidos (1)
  • Epílogo
  • Epílogo
  • La noche más importante en la vida de Martin Luther King
  • Referencias



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