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Marketing cinematográfico y de series
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Marketing cinematográfico y de series
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Agradecimientos
Agradecimientos (1)
Prólogo
Prólogo
Los autores
Introducción
Introducción
1.La industria de contenidos audiovisuales y su desarrollo en España
2.Dimensión de la industria de contenidos digitales
3.Características del producto audiovisual
4.El estado del cine español: la producción cinematográfica
5.La distribución cinematográfica
6.Evolución del mercado de la distribución en España
7.La exhibición cinematográfica
Estudio de los públicos de cine en España
Estudio de los públicos de cine en España
1.La composición social de los públicos cinematográficos en España
1.1.Audiencias y tamaño del público cinematográfico desde 1965
1.2.El público de multiplexes y megaplexes
1.3.Las barreras al consumo de cine en España
2.Mapas de audiencias de plataformas de VoD e influencers
El desarrollo del plan estratégico de comunicación y marketing para films, series y documentales
El desarrollo del plan estratégico de comunicación y marketing para films, series y documentales
1.Características del modelo comunicativo español en el ámbito audiovisual
2.Antecedentes del marketing cinematográfico y especificidades
3.El plan de marketing estratégico
4.Desarrollo del plan de marketing estratégico para cine, series y documentales
4.1.La inteligencia del plan
4.2.La investigación de mercados: el benchmark
4.3.El posicionamiento
4.4.Audit de comunicación y marketing
4.5.Objetivos, mensajes y medios
4.6.Estrategias, tácticas y operativa para posicionar y promocionar productos audiovisuales
4.7.La construcción del storytelling para films, series y documentales
4.8.Los elementos clásicos de promoción
5.Plan de marketing digital
5.1.El primer paso: la auditoría digital y de negocio
5.2.El funnel de conversión
5.3.La creación del buyer persona
5.4.El valor de marca en el plan de marketing digital
5.5.Taxonomía de medios: medios pagados, medios propios y medios ganados
5.6.Medición y analíticas
5.7.SEO y SEM
5.8.Plan de crisis digital
Análisis de casos de campañas de comunicación y marketing de cine, series y documentales
Análisis de casos de campañas de comunicación y marketing de cine, series y documentales
1.El branding de Pedro Almodóvar: Dolor y gloria y Madres paralelas
2.Un caso canónico: la saga de Los juegos del hambre
3.El documental avant la lettre: Nevenka
4.Cómo promociona Telefónica sus series españolas: La peste y Antidisturbios
5.HBO y Patria
6.Historias para no dormir o la necesidad de contar con un buen plan de marketing
7.Lo más indie: Veneno y los Javis
Conclusiones
Referencias bibliográficas
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