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Marketing cinematográfico y de series
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  • Marketing cinematográfico y de series

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • (5)
  • Agradecimientos
  • Agradecimientos (1)
  • Prólogo
  • Prólogo
  •     Los autores
  • Introducción
  • Introducción
  •     1.La industria de contenidos audiovisuales y su desarrollo en España
  •     2.Dimensión de la industria de contenidos digitales
  •     3.Características del producto audiovisual
  •     4.El estado del cine español: la producción cinematográfica
  •     5.La distribución cinematográfica
  •     6.Evolución del mercado de la distribución en España
  •     7.La exhibición cinematográfica
  • Estudio de los públicos de cine en España
  • Estudio de los públicos de cine en España
  •     1.La composición social de los públicos cinematográficos en España
  •         1.1.Audiencias y tamaño del público cinematográfico desde 1965
  •         1.2.El público de multiplexes y megaplexes
  •         1.3.Las barreras al consumo de cine en España
  •     2.Mapas de audiencias de plataformas de VoD e influencers
  • El desarrollo del plan estratégico de comunicación y marketing para films, series y documentales
  • El desarrollo del plan estratégico de comunicación y marketing para films, series y documentales
  •     1.Características del modelo comunicativo español en el ámbito audiovisual
  •     2.Antecedentes del marketing cinematográfico y especificidades
  •     3.El plan de marketing estratégico
  •     4.Desarrollo del plan de marketing estratégico para cine, series y documentales
  •         4.1.La inteligencia del plan
  •         4.2.La investigación de mercados: el benchmark
  •         4.3.El posicionamiento
  •         4.4.Audit de comunicación y marketing
  •         4.5.Objetivos, mensajes y medios
  •         4.6.Estrategias, tácticas y operativa para posicionar y promocionar productos audiovisuales
  •         4.7.La construcción del storytelling para films, series y documentales
  •         4.8.Los elementos clásicos de promoción
  •     5.Plan de marketing digital
  •         5.1.El primer paso: la auditoría digital y de negocio
  •         5.2.El funnel de conversión
  •         5.3.La creación del buyer persona
  •         5.4.El valor de marca en el plan de marketing digital
  •         5.5.Taxonomía de medios: medios pagados, medios propios y medios ganados
  •         5.6.Medición y analíticas
  •         5.7.SEO y SEM
  •         5.8.Plan de crisis digital
  • Análisis de casos de campañas de comunicación y marketing de cine, series y documentales
  • Análisis de casos de campañas de comunicación y marketing de cine, series y documentales
  •     1.El branding de Pedro Almodóvar: Dolor y gloria y Madres paralelas
  •     2.Un caso canónico: la saga de Los juegos del hambre
  •     3.El documental avant la lettre: Nevenka
  •     4.Cómo promociona Telefónica sus series españolas: La peste y Antidisturbios
  •     5.HBO y Patria
  •     6.Historias para no dormir o la necesidad de contar con un buen plan de marketing
  •     7.Lo más indie: Veneno y los Javis
  • Conclusiones
  • Referencias bibliográficas



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