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Políticas de marketing internacional. COMM0110
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Index

  • Políticas de marketing internacional. COMM0110

  • Título
  • Copyright
  • Presentación del manual
  • Índice
  • Capítulo 1 Internacionalización de la empresa
  •     1. Introducción
  •     2. La decisión de internacionalización de la empresa
  •     3. Etapas del proceso de internacionalización
  •     4. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa
  •     5. Resumen
  •     Ejercicios de repaso y autoevaluación
  • Capítulo 2 Política de producto en el marketing internacional
  •     1. Introducción
  •     2. Atributos del producto
  •     3. El ciclo de vida del producto
  •     4. Estandarización y adaptación de los productos en los mercados internacionales
  •     5. La cartera de productos internacional
  •     6. La marca
  •     7. La política de los productos en los mercados online
  •     8. Resumen
  •     Ejercicios de repaso y autoevaluación
  • Capítulo 3 Política de precio en el marketing internacional
  •     1. Introducción
  •     2. Análisis de la variable “precio” como instrumento del marketing internacional
  •     3. Estandarización / adaptación de precios internacionales
  •     4. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales
  •     5. Análisis de rentabilidad
  •     6. Estrategias de precios
  •     7. Cotización de precios internacionales
  •     8. Resumen
  •     Ejercicios de repaso y autoevaluación
  • Capítulo 4 Política de comunicación de marketing internacional
  •     1. Introducción
  •     2. La comunicación en el marketing: conceptos y funciones
  •     3. La publicidad
  •     4. La promoción de ventas
  •     5. Las relaciones públicas
  •     6. Otras herramientas de la política de comunicación
  •     7. Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación
  •     8. Las ferias internacionales y las misiones comerciales
  •     9. Resumen
  •     Ejercicios de repaso y autoevaluación
  • Capítulo 5 Política de distribución en el marketing internacional
  •     1. Introducción
  •     2. Canales de distribución
  •     3. Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales
  •     4. Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta
  •     5. Las relaciones internas del canal
  •     6. Fórmulas de entrada en los mercados exteriores
  •     7. Aspectos a considerar en la adaptación de la función de la distribución en diferentes entornos internacionales
  •     8. Internet como canal de distribución internacional
  •     9. Resumen
  •     Ejercicios de repaso y autoevaluación
  • Capítulo 6 Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias del mercado
  •     1. Introducción
  •     2. Herramientas para el cálculo de valores estadísticos
  •     3. Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos
  •     4. Hojas de cálculo
  •     5. Resumen
  •     Ejercicios de repaso y autoevaluación
  • Bibliografía



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