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Planificación de la comunicación de eventos
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Index

  • Planificación de la comunicación de eventos

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • Agradecimientos
  • Agradecimientos (1)
  • Prólogo
  • Prólogo
  •     Matilde Almandoz
  • Introducción
  • ¿Qué entendemos por evento?
  • ¿Qué entendemos por evento?
  •     1.El concepto de evento
  •     2.La organización de eventos como herramienta de marketing
  •     3.La comunicación de eventos en España
  •     4.Principales problemas de la comunicación de eventos
  •     5.La innovación en la comunicación de eventos
  •     Bibliografía
  • Análisis de la situación
  • Análisis de la situación
  •     1.Marco en el que se desarrolla el análisis
  •     2.Análisis externo
  •         2.1.Macroentorno del evento
  •         2.2. Microentorno del evento
  •     3.Análisis interno
  •     4.Público objetivo
  •     5.Recibimos el encargo: el briefing
  •     Bibliografía
  • Diagnóstico: DAFO avanzado
  • Diagnóstico: DAFO avanzado
  •     Bibliografía
  • Determinación de objetivos y necesidades de comunicación
  • Determinación de objetivos y necesidades de comunicación
  •     1.Objetivos generales
  •     2.Objetivos de comunicación
  •     3.Objetivos de medios
  •     Bibliografía
  • Estrategias, acciones e implementación del plan
  • Estrategias, acciones e implementación del plan
  •     1.Tipos de estrategias
  •         1.1.Estrategia de posicionamiento
  •         1.2.Estrategia de contenidos
  •         1.3.Estrategia de comunidad
  •         1.4.Estrategia de medios de comunicación
  •     2.Tipos de acciones
  •         2.1.Cuestiones gráficas y estilísticas
  •         2.2.Acción de lanzamiento
  •         2.3.Bases de datos, email marketing
  •         2.4.Acciones del gabinete de prensa
  •         2.5.Publicidad pagada
  •         2.6.Promociones
  •         2.7.Monitorización y análisis de la comunidad
  •         2.8.Monitorización de la red
  •         2.9.El día a día del community manager
  •         2.10. Relaciones públicas e influencers (embajadores)
  •     3.El postevento
  •     Bibliografía
  • Organización y estructuración
  • Organización y estructuración
  •     1.Reparto de funciones (organigrama)
  •     2.Calendario
  •     3.Necesidades y presupuesto
  •     Bibliografía
  • Protocolo de crisis
  • Protocolo de crisis
  •     Bibliografía
  • Medición de resultados
  • Medición de resultados
  •     Bibliografía
  • Revisión y evaluación del plan
  • Revisión y evaluación del plan
  •     Bibliografía
  • Algunas cuestiones de interés
  • Algunas cuestiones de interés
  •     1.Aspectos generales de la comunicación
  •     2.Cómo redactar y enviar una nota de prensa
  •     3.Rueda de prensa
  •     4.Dosier de prensa
  •     5.Crea tu propio listado de medios
  •     6.Relaciones con la prensa
  •     7.Las tareas del community manager
  •     8.Trabajar en equipo
  •     9.La innovación en la comunicación
  •     Bibliografía
  • Entrevistas
  • Entrevistas
  •     1.José Luis Orihuela, experto en comunicación digital
  •     2.Carolina Benavent, Dircom en Intermundo Comunicación y profesora en la Universidad de Alicante
  •     3.Sergio Moreno, responsable de comunicación de festivales de música
  •     4.José Luis Rojas, doctor en Periodismo
  •     5.Esther Guilabert, directora general de la Institución Ferial Alicantina
  •     6.Daniel Simón Pla, profesor, gestor cultural y experto en comunicación
  •     7.José Vicente Castaño, director de TARSA
  •     8.Miriam Pastor, responsable del área de negocio online en Grupo Antón Comunicación
  •     9.José Manuel Rodríguez, periodista y consultor en desarrollo de audiencia, negocio y producto digital
  •     10.Jorge Villar, asesor político en el Ayuntamiento de Elche y especialista en ecommerce
  •     11.José Alberto García Avilés, catedrático de Periodismo por la Universidad Miguel Hernández



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Planificación de la comunicación de eventos · Prólogo