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Las campañas conectadas
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Las campañas conectadas
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Agradecimientos
Prólogo
Prólogo
Antoni Gutiérrez-Rubí
Hacer campaña electoral en tiempos conectados
Hacer campaña electoral en tiempos conectados
1. Las campañas conectadas: percepciones, relaciones y memorabilidad
2. El mundo conectado. Micromomentos y declive de la publicidad
3. La decisión de voto. Indecisos y volatilidad electoral
3.1. La volatilidad electoral
4. Entender qué deben ser y qué no las campañas online
Bibliografía
La importancia de los contenidos para generar percepciones
La importancia de los contenidos para generar percepciones
1. Crear percepciones a través de las imágenes y de la escenografía
1.1. Cuando las imágenes hablan: cuidar la escenografía
2. La humanización de la política: empatía y personalización
3. Videopolítica: comunicación y pantallización
4. Respuesta rápida: ganar en las redes
5. Preparación de contenidos y storytuits como ejercicio comunicativo
Bibliografía
Retail politics: relaciones y memorabilidad
Retail politics: relaciones y memorabilidad
1. Relaciones retail: de la calle a la red (y al revés)
2. Monitorización de oportunidades y búsqueda de conversaciones (diálogo)
3. La estrategia comunicativa siendo Gobierno o siendo oposición: teoría y práctica
3.1. Similitudes al hacer campaña en el gobierno y en la oposición: el mensaje
3.2. Las campañas desde la oposición
3.3. Las campañas desde el Gobierno
Bibliografía
Movilización de activistas
Movilización de activistas
1. Sin activistas no se ganan elecciones
1.1. Cómo se organizan: de global a local, de más a menos activistas
2. Las acciones de campaña offline y online: dar cosas que hacer
3. Las campañas ciudadanas
Bibliografía
Segmentación electoral: el mensaje adecuado
Segmentación electoral: el mensaje adecuado
1. Segmentación electoral para impactar y lograr memorabilidad
2. Los microsegmentos online y offline
Bibliografía
Epílogo
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