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Las campañas conectadas
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  • Las campañas conectadas

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • (5)
  • (6)
  • (7)
  • Agradecimientos
  • Prólogo
  • Prólogo
  •     Antoni Gutiérrez-Rubí
  • Hacer campaña electoral en tiempos conectados
  • Hacer campaña electoral en tiempos conectados
  •     1. Las campañas conectadas: percepciones, relaciones y memorabilidad
  •     2. El mundo conectado. Micromomentos y declive de la publicidad
  •     3. La decisión de voto. Indecisos y volatilidad electoral
  •         3.1. La volatilidad electoral
  •     4. Entender qué deben ser y qué no las campañas online
  •     Bibliografía
  • La importancia de los contenidos para generar percepciones
  • La importancia de los contenidos para generar percepciones
  •     1. Crear percepciones a través de las imágenes y de la escenografía
  •         1.1. Cuando las imágenes hablan: cuidar la escenografía
  •     2. La humanización de la política: empatía y personalización
  •     3. Videopolítica: comunicación y pantallización
  •     4. Respuesta rápida: ganar en las redes
  •     5. Preparación de contenidos y storytuits como ejercicio comunicativo
  •     Bibliografía
  • Retail politics: relaciones y memorabilidad
  • Retail politics: relaciones y memorabilidad
  •     1. Relaciones retail: de la calle a la red (y al revés)
  •     2. Monitorización de oportunidades y búsqueda de conversaciones (diálogo)
  •     3. La estrategia comunicativa siendo Gobierno o siendo oposición: teoría y práctica
  •         3.1. Similitudes al hacer campaña en el gobierno y en la oposición: el mensaje
  •         3.2. Las campañas desde la oposición
  •         3.3. Las campañas desde el Gobierno
  •     Bibliografía
  • Movilización de activistas
  • Movilización de activistas
  •     1. Sin activistas no se ganan elecciones
  •         1.1. Cómo se organizan: de global a local, de más a menos activistas
  •     2. Las acciones de campaña offline y online: dar cosas que hacer
  •     3. Las campañas ciudadanas
  •     Bibliografía
  • Segmentación electoral: el mensaje adecuado
  • Segmentación electoral: el mensaje adecuado
  •     1. Segmentación electoral para impactar y lograr memorabilidad
  •     2. Los microsegmentos online y offline
  •     Bibliografía
  • Epílogo



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