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El negocio publicitario en la sociedad digital de la Comunidad Valenciana
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Agradecimientos
Prólogo
Prólogo
Vicente Vañó Escrivá
El negocio publicitario en la sociedad digital. El caso de la Comunidad Valenciana
El negocio publicitario en la sociedad digital. El caso de la Comunidad Valenciana
Cristina González Oñate y Elizabeth Lauren Salvador Harsh
1. Introducción
2. Fases de la investigación y metodología aplicada
3. Trabajo de campo y muestra representativa. Entrevistas en profundidad
4. Conclusiones
Bibliografía
Nuevas estructuras de las agencias de publicidad valencianas en la era digital (2005-2018)
Nuevas estructuras de las agencias de publicidad valencianas en la era digital (2005-2018)
Lorena López Font, María Teresa Benlloch Osuna y María Pallarés Renau
1. Introducción
2. Nuevo milenio, ¿nuevas estructuras?
2.1. Identificación con el término «agencia de publicidad»
2.2. Estructuras de negocio en la publicidad valenciana
3. Contexto actual de la publicidad. Nuevos parámetros en la era digital
4. Cómo se ven las agencias de publicidad de la Comunidad Valenciana, y cómo ven al sector
5. Conclusiones
Bibliografía
La digitalización y los perfiles profesionales
La digitalización y los perfiles profesionales
Eva Breva Franch, Magdalena Mut Camacho y Susana Miquel Segarra
1. Introducción
2. Perfiles profesionales en el ámbito de la digitalización
2.1. Departamentos digitales y nuevos perfiles
2.2. Perfiles digitales que surgen en departamentos tradicionales
3. Implantación de perfiles digitales en las agencias
4. Conclusiones
Bibliografía
Los servicios y la remuneración de las agencias de publicidad en el contexto digital
Los servicios y la remuneración de las agencias de publicidad en el contexto digital
María Consuelo Balado Albiol, María del Rocío Blay Arráez y Daniel Zomeño Jiménez
1. Introducción
2. La relación agencia-anunciante
3. La comunicación en las pymes valencianas
4. Los servicios de una agencia
5. La remuneración de los trabajos publicitarios
6. Resultados de la investigación
6.1. Catalogación y análisis de servicios
6.2. Grado de autonomía de las agencias a la hora de ofertar sus servicios
6.3. Tipología de remuneración
6.4. El grado de conocimiento por parte del anunciante sobre sus necesidades de comunicación
7. Conclusiones
7.1. Las necesidades online de las empresas ponen en cuestión el papel de las agencias de publicidad
7.2. Los departamentos in-house
7.3. Campañas globales vs campañas glocales
7.4. Departamentos de Branded Content de medios de comunicación
Bibliografía
El futuro de la agencia de publicidad
El futuro de la agencia de publicidad
Carlos Fanjul Peyró, Álex Rubio Navalón y Andrea Vaquero Bachero
1. Introducción
2. Presente y futuro de la agencia de publicidad
3. Convivencia futura de la agencia con otros modelos de negocio
4. Publicidad española a nivel internacional
5. Conclusiones
Bibliografía
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