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  • El negocio publicitario en la sociedad digital de la Comunidad Valenciana

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
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  • (6)
  • Agradecimientos
  • Prólogo
  • Prólogo
  • Vicente Vañó Escrivá
  • El negocio publicitario en la sociedad digital. El caso de la Comunidad Valenciana
  • El negocio publicitario en la sociedad digital. El caso de la Comunidad Valenciana
  • Cristina González Oñate y Elizabeth Lauren Salvador Harsh
  •     1. Introducción
  •     2. Fases de la investigación y metodología aplicada
  •     3. Trabajo de campo y muestra representativa. Entrevistas en profundidad
  •     4. Conclusiones
  •     Bibliografía
  • Nuevas estructuras de las agencias de publicidad valencianas en la era digital (2005-2018)
  • Nuevas estructuras de las agencias de publicidad valencianas en la era digital (2005-2018)
  • Lorena López Font, María Teresa Benlloch Osuna y María Pallarés Renau
  •     1. Introducción
  •     2. Nuevo milenio, ¿nuevas estructuras?
  •         2.1. Identificación con el término «agencia de publicidad»
  •         2.2. Estructuras de negocio en la publicidad valenciana
  •     3. Contexto actual de la publicidad. Nuevos parámetros en la era digital
  •     4. Cómo se ven las agencias de publicidad de la Comunidad Valenciana, y cómo ven al sector
  •     5. Conclusiones
  •     Bibliografía
  • La digitalización y los perfiles profesionales
  • La digitalización y los perfiles profesionales
  • Eva Breva Franch, Magdalena Mut Camacho y Susana Miquel Segarra
  •     1. Introducción
  •     2. Perfiles profesionales en el ámbito de la digitalización
  •         2.1. Departamentos digitales y nuevos perfiles
  •         2.2. Perfiles digitales que surgen en departamentos tradicionales
  •     3. Implantación de perfiles digitales en las agencias
  •     4. Conclusiones
  •     Bibliografía
  • Los servicios y la remuneración de las agencias de publicidad en el contexto digital
  • Los servicios y la remuneración de las agencias de publicidad en el contexto digital
  • María Consuelo Balado Albiol, María del Rocío Blay Arráez y Daniel Zomeño Jiménez
  •     1. Introducción
  •     2. La relación agencia-anunciante
  •     3. La comunicación en las pymes valencianas
  •     4. Los servicios de una agencia
  •     5. La remuneración de los trabajos publicitarios
  •     6. Resultados de la investigación
  •         6.1. Catalogación y análisis de servicios
  •         6.2. Grado de autonomía de las agencias a la hora de ofertar sus servicios
  •         6.3. Tipología de remuneración
  •         6.4. El grado de conocimiento por parte del anunciante sobre sus necesidades de comunicación
  •     7. Conclusiones
  •         7.1. Las necesidades online de las empresas ponen en cuestión el papel de las agencias de publicidad
  •         7.2. Los departamentos in-house
  •         7.3. Campañas globales vs campañas glocales
  •         7.4. Departamentos de Branded Content de medios de comunicación
  •     Bibliografía
  • El futuro de la agencia de publicidad
  • El futuro de la agencia de publicidad
  • Carlos Fanjul Peyró, Álex Rubio Navalón y Andrea Vaquero Bachero
  •     1. Introducción
  •     2. Presente y futuro de la agencia de publicidad
  •     3. Convivencia futura de la agencia con otros modelos de negocio
  •     4. Publicidad española a nivel internacional
  •     5. Conclusiones
  •     Bibliografía



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