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Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad
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Introducción
Introducción
Bibliografía
Aproximación al branding cultural
Aproximación al branding cultural
1. Instrumentalizar la cultura para hacer marca
2. Principios teóricos de los enfoques culturales e implicaciones del branding cultural
Bibliografía
Algunas premisas conceptuales de los enfoques culturales de branding
Algunas premisas conceptuales de los enfoques culturales de branding
1. La investigación motivacional
1.1. La influencia de Freud y el psicoanálisis: breves apuntes sobre El yo y el ello
1.2. El psicoanálisis llega a Madison Avenue: De Dichter a Martineau
2. La jerarquía de las necesidades de Maslow
2.1. Aproximación al concepto de necesidad
2.2. La teoría de las necesidades de Maslow en el contexto de la investigación motivacional
2.3. La influencia de Maslow en el branding
3. La transferencia de significado
3.1. Algunos apuntes sobre consumo simbólico y semántica de las marcas
3.2. El proceso de transferencia de significado de Grant McCracken
Bibliografía
Arquetipos y mitos como reserva simbólica en el branding cultural
Arquetipos y mitos como reserva simbólica en el branding cultural
1. El inconsciente colectivo y los arquetipos
2. El monomito y el héroe campbelliano
3. El mito como relato de vigencia actual
4. Mito y publicidad
4.1. Publicidad y emotividad mitopoética
4.2. Publicidad y apelación a elementos preexistentes
4.3. La mitología como fuente de recursos creativos
4.4. Los mitos como herramientas creativas
4.5. Los mitos y arquetipos aplicados a la marca
5. Caso de estudio: «El hombre con dos bocas», de Madrid Fusión
Bibliografía
La construcción de la marca icónica como estrategia de branding cultural
La construcción de la marca icónica como estrategia de branding cultural
1. La marca icónica
2. Principios de la construcción de una marca icónica
3. Implicaciones y consideraciones generales sobre las marcas icónicas
4. DeS’S, un caso práctico de branding cultural en España
Bibliografía
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