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Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a ...
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  • Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • (5)
  • (6)
  • Introducción
  • Introducción
  •     Bibliografía
  • Aproximación al branding cultural
  • Aproximación al branding cultural
  •     1. Instrumentalizar la cultura para hacer marca
  •     2. Principios teóricos de los enfoques culturales e implicaciones del branding cultural
  •     Bibliografía
  • Algunas premisas conceptuales de los enfoques culturales de branding
  • Algunas premisas conceptuales de los enfoques culturales de branding
  •     1. La investigación motivacional
  •         1.1. La influencia de Freud y el psicoanálisis: breves apuntes sobre El yo y el ello
  •         1.2. El psicoanálisis llega a Madison Avenue: De Dichter a Martineau
  •     2. La jerarquía de las necesidades de Maslow
  •         2.1. Aproximación al concepto de necesidad
  •         2.2. La teoría de las necesidades de Maslow en el contexto de la investigación motivacional
  •         2.3. La influencia de Maslow en el branding
  •     3. La transferencia de significado
  •         3.1. Algunos apuntes sobre consumo simbólico y semántica de las marcas
  •         3.2. El proceso de transferencia de significado de Grant McCracken
  •     Bibliografía
  • Arquetipos y mitos como reserva simbólica en el branding cultural
  • Arquetipos y mitos como reserva simbólica en el branding cultural
  •     1. El inconsciente colectivo y los arquetipos
  •     2. El monomito y el héroe campbelliano
  •     3. El mito como relato de vigencia actual
  •     4. Mito y publicidad
  •         4.1. Publicidad y emotividad mitopoética
  •         4.2. Publicidad y apelación a elementos preexistentes
  •         4.3. La mitología como fuente de recursos creativos
  •         4.4. Los mitos como herramientas creativas
  •         4.5. Los mitos y arquetipos aplicados a la marca
  •     5. Caso de estudio: «El hombre con dos bocas», de Madrid Fusión
  •     Bibliografía
  • La construcción de la marca icónica como estrategia de branding cultural
  • La construcción de la marca icónica como estrategia de branding cultural
  •     1. La marca icónica
  •     2. Principios de la construcción de una marca icónica
  •     3. Implicaciones y consideraciones generales sobre las marcas icónicas
  •     4. DeS’S, un caso práctico de branding cultural en España
  •     Bibliografía



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