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Marketing y comunicación en la nueva economía
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Index

  • Marketing y comunicación en la nueva economía

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • (5)
  • Prólogo
  • Introducción
  • Introducción
  •     Bibliografía
  • De la IMC al growth hacking
  • De la IMC al growth hacking
  •     1. La comunicación integrada de marketing
  •     2. Una visión 360 de la comunicación
  •     3. Marketing de guerrilla
  •     4. Growth hacking
  •     Bibliografía
  • La estrategia de comunicación
  • La estrategia de comunicación
  •     1. Investigación
  •     2. Planificación
  •     3. Ejecución
  •     4. Evaluación
  •     Bibliografía
  • Técnicas de marketing y comunicación
  • Técnicas de marketing y comunicación
  •     1. Branding
  •         Caso práctico: 8wires crea una marca de talento y tecnología
  •         Caso práctico: Badi renueva su imagen
  •     2. Publicidad en la era digital
  •         2.1. Media for equity para financiar la publicidad
  •         Caso práctico: Wallapop, el unicornio de la publicidad
  •     3. Las relaciones públicas: de la publicity a la gestión de la reputación
  •         Caso práctico: Hola taxi, hola Manuela… Atentamente, Cabify
  •     4. Influencer marketing y empoderamiento de usuario
  •         Caso práctico: Fotocasa, desde informes inmobiliarios a fiestas con Alaska y Mario
  •         Caso práctico: Infojobs y el diálogo con el usuario
  •     5. Marketing de contenidos y branded content
  •         Caso práctico: Westwing, ¿e-commerce o revista de decoración?
  •     6. Relaciones con socios e inversores
  •         Caso práctico: Glovo capta inversores
  •     7. Gestión de la comunicación de crisis
  •         Caso práctico: El cambio de actitud de Uber
  •     8. Responsabilidad social corporativa
  •         Caso práctico: Holaluz, RSC en el ADN
  •     9. Visión global de la comunicación
  •         Caso práctico: Byhours se internacionaliza
  •     10. Comunicación y marketing interno
  •         Caso práctico: El barco de Playmobil de Wallapop
  •     Bibliografía
  • Las diez ideas clave del marketing y la comunicación en la nueva economía



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