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Comunicación corporativa audiovisual y online
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  • Comunicación corporativa audiovisual y online

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • (5)
  • (6)
  • Prólogo. Innovación y tendencias en el sector de la comunicación
  • Prólogo. Innovación y tendencias en el sector de la comunicación
  •     Carmen Costa-Sánchez y Sandra Martínez Costa
  •     Bibliografía
  • Relaciones institucionales. Cuando todo comunica
  • Relaciones institucionales. Cuando todo comunica
  •     Amalia Baltar, Gas Natural Fenosa
  •     1. Las tendencias top para los dircom
  •         1.1. Estrategia. Adaptarse o morir
  •         1.2. Confianza
  •         1.3. Comunicación interna
  •         1.4. Comunicación móvil
  •         1.5. Big data
  •         1.6. Creación de contenidos
  •         1.7. Empresa más social
  •     Bibliografía
  • Relaciones con los medios 2.0
  • Relaciones con los medios 2.0
  •     Irene Montero Díaz, Octo Comunicación
  •     1. El uso de las notas de prensa como herramienta de contacto con los medios
  •         1.1. Salas de prensa digitales: casos de estudio
  •     Bibliografía
  • Marketing digital. Un nuevo comienzo
  • Marketing digital. Un nuevo comienzo
  •     Antonio Sanjuán, Universidade da Coruña
  •     1. En pequeño: marketing digital para minoristas
  •     2. Marketing digital en grande. La nueva etapa
  •     Bibliografía
  • Trending topics y comunicación transmedia
  • Trending topics y comunicación transmedia
  •     Diego Rivera, Best
  •     1. ¿Cómo se genera un trending topic?
  •     2. ¿Y cómo se crea el engagement?
  •     3. La comunicación transmedia
  • Diario de un community manager. Estrategias para generar conversación
  • Diario de un community manager. Estrategias para generar conversación
  •     Óscar Reboiras, R
  •     1. La estrategia de R
  • Comunicación en red
  • Comunicación en red
  •     Teresa Piñeiro-Otero, Universidade da Coruña Xabier Martínez-Rolán, Universidade de Vigo
  •     1. Introducción
  •     2. Marcas-medios-usuarios
  •     3. Tendencias presentes para un futuro inmediato
  •         3.1. Contenido más visual
  •         3.2. Memes
  •         3.3. De influencers y bots
  •         3.4. Contenido privado, oscuro y fugaz
  •         3.5. La influencia de los grupos de pares y los microinfluencers
  •     4. A modo de conclusión
  •     Bibliografía
  • Fórmulas de comunicación para redes sociales. ¿Cuáles, cómo, cuándo?
  • Fórmulas de comunicación para redes sociales. ¿Cuáles, cómo, cuándo?
  •     Lucía Gómez, Elogia
  •     1. Los objetivos de las estrategias online
  •     2. ¿Cómo trabajo en las redes?
  • Audiovisual interactivo. Del vídeo a los vídeos corporativos
  • Audiovisual interactivo. Del vídeo a los vídeos corporativos
  •     Carmen Costa-Sánchez, Universidade da Coruña
  •     1. El auge de la comunicación corporativa audiovisual
  •     2. Diseño de una estrategia de vídeo. Etapas
  •         2.1. Consejos para la gestión de un canal de la organización en YouTube
  •     3. Benchmarking. Breves estudios de caso de uso de vídeo por marcas/organizaciones españolas de diferentes sectores
  •         3.1. Vídeo anfitrión
  •         3.2. Vídeos de producto
  •         3.3. Demostraciones de producto
  •         3.4. Vídeos unboxing y tutoriales
  •         3.5. Vídeo testimonios
  •         3.6. Branded content informativo
  •         3.7. Videoblog
  •         3.8. Vídeos de eventos y de RSC
  •         3.9. Campaña publicitaria (storytelling en web y televisión)
  •         3.10. Campaña publicitaria (storytelling en web)
  •         3.11. Otras fórmulas: vídeos interactivos
  •     4. Conclusiones
  •     Bibliografía
  • El video marketing como herramienta de comunicación para la empresa
  • El video marketing como herramienta de comunicación para la empresa
  •     Fátima Carmena Mayorga, Nasas Agencia Creativa de marketing online
  •     1. La promoción del vídeo
  • El audiovisual en comunicación externa: ¿qué hay detrás de un buen vídeo?
  • El audiovisual en comunicación externa: ¿qué hay detrás de un buen vídeo?
  •     Luisa Rodríguez Arca, Atrevia
  • La televisión y los nuevos receptores
  • La televisión y los nuevos receptores
  •     Ana González-Neira, Natalia Quintas-Froufe y María-Jesús Díaz-González, Universidade da Coruña.
  •     1. Millennials y generación Z, ¿de qué estamos hablando?
  •     2. Nuevas producciones para nuevos públicos
  •     3. La conducta televisiva de los jóvenes de generaciones anteriores
  •     4. El consumo televisivo de los millennials españoles en la actualidad
  •     5. ¿Y las nuevas generaciones?
  •     Bibliografía
  • Big data y comunicación. Una relación imprescindible
  • Big data y comunicación. Una relación imprescindible
  •     José Juan Videla-Rodríguez, Universidade da Coruña
  •     1. Introducción
  •     2. ¿Qué es el big data?
  •     3. Big data en comunicación
  •         3.1. Periodismo de datos
  •         3.2. El big data en el audiovisual
  •         3.3. La implementación del big data
  •     Bibliografia
  • Formatos publicitarios para dispositivos móviles
  • Formatos publicitarios para dispositivos móviles
  •     Sandra Martínez Costa, Universidade da Coruña
  •     1. Las ventajas y desventajas del marketing móvil
  •     2. Formatos de publicidad para móviles
  •     3. El marketing móvil: tendencias
  •     Bibliografía
  • Usos de la realidad virtual en diferentes sectores empresariales
  • Usos de la realidad virtual en diferentes sectores empresariales
  •     Manuel García Torre, Universidade da Coruña
  •     1. Introducción
  •     2. Perspectiva histórica de la realidad virtual
  •     3. Tecnología de realidad virtual
  •         3.1. Gafas VR
  •         3.2. Dispositivos de realidad aumentada
  •         3.3. Grabación de vídeo 360 grados
  •     4. Experiencias de realidad virtual
  •         4.1. Educación
  •         4.2. Salud
  •         4.3. Turismo
  •         4.4. Entretenimiento
  •         4.5. Marketing y publicidad
  •         4.6. Medios de comunicación
  •     Bibliografía
  • Gamificación en el entorno comercial
  • Gamificación en el entorno comercial
  •     Antonio Seoane Nolasco, Universidade da Coruña.
  •     1. El juego
  •     2. Tipos de jugadores
  •     3. Los videojuegos
  •     4. Elementos de diseño de videojuegos empleados en gamificación
  •     5. Ejemplos de aplicación
  •     6. Conclusión
  •     Bibliografía



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