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Fundamentos de Branding. Ebook
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  • Título
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  • Sobre este libro
  • Índice
  • Presentación
  • Prólogo
  • Capítulo 1. La marca
  •     1.1. Concepto de marca
  •     1.2. To brand or not to brand?
  •     1.3. ¿Todo puede tener marca?
  •     Resumen
  •     Caso práctico
  • Capítulo 2. El valor de marca
  •     2.1. Concepto de valor de marca
  •     2.2. Características del valor de marca
  •     2.3. Perspectivas del valor de marca
  •     Resumen
  •     Caso práctico
  • Capítulo 3. El capital de marca
  •     3.1. Concepto de capital de marca
  •     3.2. Características del capital de marca
  •     3.3. Corrientes del capital de marca
  •     Resumen
  •     Caso práctico
  • Capítulo 4. Modelos de valor y capital de marca
  •     4.1. Modelo de Farquhar
  •     4.2. Modelo de Aaker
  •     4.3. Modelo de Keller
  •     4.4. Modelo de Faircloth, Capella y Alford
  •     4.5. Modelo de Yoo y Donthu
  •     4.6. Modelo de Delgado y Munuera
  •     4.7. Modelo de Buil, Martínez y De Chernatony
  •     4.8. Comparación de los principales modelos y propuesta de modelo de valor capital de marca
  •     Resumen
  •     Caso práctico
  • Capítulo 5. Elementos del valor capital de marca
  •     5.1. Notoriedad de marca
  •     5.2. Imagen de marca
  •     5.3. Calidad percibida de marca
  •     5.4. Lealtad de marca
  •     5.5. Otros activos de la marca
  •     Resumen
  •     Caso práctico
  • Capítulo 6. La dirección de branding
  •     6.1. Branding: concepto e importancia
  •     6.2. Los anatomistas de marcas
  •     6.3. Administración estratégica de marcas
  •     Resumen
  •     Caso práctico
  • Capítulo 7. Marca y tendencias actuales
  •     7.1. Tecnología, innovación y empresa
  •     7.2. eBranding: concepto e importancia
  •     7.3. To eBrand or not to eBrand?
  •     Resumen
  •     Caso práctico
  • Glosario de términos
  • Referencias bibliográficas



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Fundamentos de Branding. Ebook · Capítulo 1. La marca