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Comunicación corporativa audiovisual y online
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Comunicación corporativa audiovisual y online
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Prólogo. Innovación y tendencias en el sector de la comunicación
Prólogo. Innovación y tendencias en el sector de la comunicación
Carmen Costa-Sánchez y Sandra Martínez Costa
Bibliografía
Relaciones institucionales. Cuando todo comunica
Relaciones institucionales. Cuando todo comunica
Amalia Baltar, Gas Natural Fenosa
1. Las tendencias top para los dircom
1.1. Estrategia. Adaptarse o morir
1.2. Confianza
1.3. Comunicación interna
1.4. Comunicación móvil
1.5. Big data
1.6. Creación de contenidos
1.7. Empresa más social
Bibliografía
Relaciones con los medios 2.0
Relaciones con los medios 2.0
Irene Montero Díaz, Octo Comunicación
1. El uso de las notas de prensa como herramienta de contacto con los medios
1.1. Salas de prensa digitales: casos de estudio
Bibliografía
Marketing digital. Un nuevo comienzo
Marketing digital. Un nuevo comienzo
Antonio Sanjuán, Universidade da Coruña
1. En pequeño: marketing digital para minoristas
2. Marketing digital en grande. La nueva etapa
Bibliografía
Trending topics y comunicación transmedia
Trending topics y comunicación transmedia
Diego Rivera, Best
1. ¿Cómo se genera un trending topic?
2. ¿Y cómo se crea el engagement?
3. La comunicación transmedia
Diario de un community manager. Estrategias para generar conversación
Diario de un community manager. Estrategias para generar conversación
Óscar Reboiras, R
1. La estrategia de R
Comunicación en red
Comunicación en red
Teresa Piñeiro-Otero, Universidade da Coruña Xabier Martínez-Rolán, Universidade de Vigo
1. Introducción
2. Marcas-medios-usuarios
3. Tendencias presentes para un futuro inmediato
3.1. Contenido más visual
3.2. Memes
3.3. De influencers y bots
3.4. Contenido privado, oscuro y fugaz
3.5. La influencia de los grupos de pares y los microinfluencers
4. A modo de conclusión
Bibliografía
Fórmulas de comunicación para redes sociales. ¿Cuáles, cómo, cuándo?
Fórmulas de comunicación para redes sociales. ¿Cuáles, cómo, cuándo?
Lucía Gómez, Elogia
1. Los objetivos de las estrategias online
2. ¿Cómo trabajo en las redes?
Audiovisual interactivo. Del vídeo a los vídeos corporativos
Audiovisual interactivo. Del vídeo a los vídeos corporativos
Carmen Costa-Sánchez, Universidade da Coruña
1. El auge de la comunicación corporativa audiovisual
2. Diseño de una estrategia de vídeo. Etapas
2.1. Consejos para la gestión de un canal de la organización en YouTube
3. Benchmarking. Breves estudios de caso de uso de vídeo por marcas/organizaciones españolas de diferentes sectores
3.1. Vídeo anfitrión
3.2. Vídeos de producto
3.3. Demostraciones de producto
3.4. Vídeos unboxing y tutoriales
3.5. Vídeo testimonios
3.6. Branded content informativo
3.7. Videoblog
3.8. Vídeos de eventos y de RSC
3.9. Campaña publicitaria (storytelling en web y televisión)
3.10. Campaña publicitaria (storytelling en web)
3.11. Otras fórmulas: vídeos interactivos
4. Conclusiones
Bibliografía
El video marketing como herramienta de comunicación para la empresa
El video marketing como herramienta de comunicación para la empresa
Fátima Carmena Mayorga, Nasas Agencia Creativa de marketing online
1. La promoción del vídeo
El audiovisual en comunicación externa: ¿qué hay detrás de un buen vídeo?
El audiovisual en comunicación externa: ¿qué hay detrás de un buen vídeo?
Luisa Rodríguez Arca, Atrevia
La televisión y los nuevos receptores
La televisión y los nuevos receptores
Ana González-Neira, Natalia Quintas-Froufe y María-Jesús Díaz-González, Universidade da Coruña.
1. Millennials y generación Z, ¿de qué estamos hablando?
2. Nuevas producciones para nuevos públicos
3. La conducta televisiva de los jóvenes de generaciones anteriores
4. El consumo televisivo de los millennials españoles en la actualidad
5. ¿Y las nuevas generaciones?
Bibliografía
Big data y comunicación. Una relación imprescindible
Big data y comunicación. Una relación imprescindible
José Juan Videla-Rodríguez, Universidade da Coruña
1. Introducción
2. ¿Qué es el big data?
3. Big data en comunicación
3.1. Periodismo de datos
3.2. El big data en el audiovisual
3.3. La implementación del big data
Bibliografia
Formatos publicitarios para dispositivos móviles
Formatos publicitarios para dispositivos móviles
Sandra Martínez Costa, Universidade da Coruña
1. Las ventajas y desventajas del marketing móvil
2. Formatos de publicidad para móviles
3. El marketing móvil: tendencias
Bibliografía
Usos de la realidad virtual en diferentes sectores empresariales
Usos de la realidad virtual en diferentes sectores empresariales
Manuel García Torre, Universidade da Coruña
1. Introducción
2. Perspectiva histórica de la realidad virtual
3. Tecnología de realidad virtual
3.1. Gafas VR
3.2. Dispositivos de realidad aumentada
3.3. Grabación de vídeo 360 grados
4. Experiencias de realidad virtual
4.1. Educación
4.2. Salud
4.3. Turismo
4.4. Entretenimiento
4.5. Marketing y publicidad
4.6. Medios de comunicación
Bibliografía
Gamificación en el entorno comercial
Gamificación en el entorno comercial
Antonio Seoane Nolasco, Universidade da Coruña.
1. El juego
2. Tipos de jugadores
3. Los videojuegos
4. Elementos de diseño de videojuegos empleados en gamificación
5. Ejemplos de aplicación
6. Conclusión
Bibliografía
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Comunicación corporativa audiovisual y online
· Marketing digital. Un nuevo comienzo