Diseño de la coleccion: Editorial UOC

Primera edición en lengua castellana: marzo 2009

Primera edición digital en lengua castellana, Marzo 2011

© Kathy Matilla, del texto © Imagen de la cubierta: Àlex Martí i Matilla © Editorial UOC, de esta edición

Rambla del Poblenou 156, 08018 Barcelona

www.editorialuoc.com

Realización editorial: Carrera edició, S.L.

Edición digital: FactorSim

ISBN: 978-84-9788-942-1

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Autora

Kathy Matilla

Es Doctora en Comunicación por la Universidad Ramón Llull; Técnico Superior en Relaciones Públicas por la Universidad de Barcelona; Licenciada en Historia del Arte por la Facultad de Geografía e Historia de la Universidad de Barcelona; Master en Marketing por ESADE y Master en Comunicación Social por la Universidad Ramón Llull.

Profesionalmente ejerce como consultora en planificación estratégica en Management y Comunicación Corporativa (Comunicación Interna, Comunicación de Crisis y Formación de Portavoces) y en Comunicación Política. Ha prestado sus servicios a diversos clientes de varios países, entre los cuales destacan: Akzo, Bridgestone, Bristol-Myers Squibb, Gallina Blanca, Generalitat de Cataluña, Firestone, Mahou-San Miguel, Hoechst, Lancaster, Legrain, Lous Vuitton-Möet-Hennesy, Margaret Astor, Pfizer, Pharmacia & Upjohn, Rolex Suisse, Revlon, Satélite Astra, Tabacanaria o W.R. Grace, entre otros.

En el ámbito docente pertenece al claustro de profesores del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Comunicación Blanquerna de la Universidad Ramón Llull y en el terreno asociativo ha sido Vicedecana de Relaciones Públicas del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña y actualmente es Vocal de la 1ª Junta Directiva de la Asociación de Directivos de Comunicación ADC-DIRCOM Cataluña, en la que también preside la Comisión de Formación y Relaciones con Universidades.

En el dominio de la investigación está asociada a A.I.R.P. (Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas); a A.L.A.I.C. (Asociación Iberoamericana de Investigadores en Comunicación), con sede en São Paulo, Brasil; a E.C.R.E.A. (European Communication Research and Education Association); a E.U.P.R.E.R.A. (European Public Relations Education & Research Association); a F.I.S.E.C. (Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación); es socia fundadora del Observatorio de la Marca Personal de la Escuela de Negocios-CEU de Madrid y fue miembro del grupo de 25 expertos del Observatorio Permanente sobre la Publicidad y el «Corporate» en España, liderado por el Dr. Justo Villafañe, Catedrático de la Universidad Complutense de Madrid.

Para Alekos Martí Matilla

Maquiavelo comprendió claramente las diferencias que existen entre la verdad percibida y la verdad real, y no tengo dudas de que, con toda seguridad, comprendió que la verdad percibida, una vez que ha sido aceptada, cambia su naturaleza para convertirse en la verdad real, en cuanto a lo que la humanidad se refiere.

Alistair McAlpine, 1997, p. 194