Introducción

Para empezar… nuestra historia

Trabajamos en marketing digital desde el año 2010. Empezamos dando palos de ciego porque, en 2008, si escribías en Google “cómo diseñar una estrategia de marketing digital”, no encontrabas absolutamente nada. Poco a poco fuimos entendiendo cómo funcionaba esto, aunque fuera a base de leches. Así hemos crecido los cinco autores de este libro hasta llegar a la actualidad.

Isra García fue el primero de nosotros en descubrir la esencia más dinámica del mundo digital, también en 2008, gracias a Andrew (de Baltimore) y Jamie (de Londres). En una agencia de marketing en Valencia, Picnic Group, le fue encargada la misión casi exploratoria de averiguar qué diablos era eso de Facebook, Twitter, LinkedIn o WordPress, en esos primeros momentos de ecos difusos de redes sociales que cruzaban el charco, para ofrecerlo con sentido estratégico a los clientes de la agencia. En esos mismos proyectos, Isra comenzó a trabajar con otra agencia de Valencia para el desarrollo web, Círculo Rojo, empresa en la que Álex Rubio era socio y director de planificación estratégica. Entre ambos comenzaron a desarrollar sus proyectos —con una vocación 100 % digital— y a llevar a cabo iniciativas como Adictos Social Media, el primer evento de referencia en España y Latinoamérica en el ámbito del marketing digital.

No mucho más tarde apareció Oscar Valdelvira, quien se unió a estos proyectos y también formó parte activa de Adictos Social Media. En el camino, cuando Isra impartía clases sobre marketing digital y social media en Fundesem Business School, conoció a Aitor Contreras, que se incorporó al equipo de IG llevando la gestión de proyectos como Amnesia Ibiza, entre otros. Más adelante entró en escena Víctor Ronco, cuando coincidió con Isra en un evento de cierre del curso de Community Management de la Universidad de Alicante, donde Víctor era profesor tras una innovadora labor como responsable digital en Red Bull España. Con él rápidamente surgió la química profesional y personal.

Desde entonces, hemos desarrollado proyectos juntos, hemos iniciado negocios y actividades sin ánimo de lucro. Hemos creado eventos nuevos, hemos participado en clases, conferencias y consultorías. Hemos viajado, vivido, experimentado, nos hemos estrellado y hemos vuelto a empezar, pero siempre de otra manera. Solo había una cosa (que se pueda contar, claro) que nos faltaba por hacer: escribir un libro juntos. La temática no podía ser otra que nuestra especialidad, nuestra pasión y también la profesión con la que nos ganamos la vida: el marketing digital. Así que después de tener la idea, la llevamos al borrador y se la propusimos a los editores de la colección para Dummies. La idea gustó y… ¡aquí estamos!

Ahora que ya conoces la historia de cómo nos conocimos y cómo se ha gestado este libro, solo falta decirte que tienes en tus manos las ideas de cinco amigos con visiones complementarias, diferentes y atrevidas, y basadas en una larga trayectoria en diferentes áreas del marketing digital.

Acerca de este libro

El libro que tienes en tus manos resume la experiencia de Aitor Contreras, Isra García, Víctor Ronco, Álex Rubio y Oscar Valdelvira en el mundo del marketing digital.

Marketing digital para Dummies es una guía útil y valiosa para que los conocedores del marketing digital profundicen en este conocimiento, para que los entusiastas recién iniciados los amplíen y para que los que apenas han oído hablar de esta materia empiecen su camino desde la claridad y la sencillez.

En resumen, Marketing digital para Dummies ha sido escrito para todo tipo de públicos a partir de las vivencias profesionales de cinco especialistas contrastados en la industria.

Cómo hemos organizado este libro

Este no es un libro escrito al uso tradicional, sino que es una suerte de guía que podrás consultar cuando necesites saber algo en concreto o incluso cuando desees poner algún recurso en práctica. Queda en tus manos el leerlo completo o parcialmente, volver sobre temas que ya has leído o saltarte páginas que por el momento no te interesan. Aunque sigue una estructura y es coherente, lo hemos creado para la comprensión y la acción, no exclusivamente para la lectura.

Más allá de esto, el libro está dividido en 26 capítulos que, agrupados en 8 partes, ahondan en todas las temáticas relevantes de este apasionante universo que es el marketing digital.

Las secciones están numeradas y tienen iconos, texto en recuadros y marcas, con el fin de facilitarte la comprensión y la posterior ejecución. He aquí la información que necesitas saber al respecto:

Parte I: Un “ya no tan nuevo” mundo digital

¿Es posible hablar de marketing digital sin hablar de las personas (consumidores)? La dimensión digital es una realidad que forma parte del presente y del futuro; por lo que aquí indagaremos en los cambios acaecidos en la tecnología y en las personas y cómo estos han supuesto un nuevo paradigma en el marketing.

Parte II: ¿Quién soy yo y qué hago aquí?

En esta parte abordaremos la estrategia digital como guía de nuestras procesos y plataformas, y, por supuesto, como centro de toda estrategia: web, e-commerce, blog y/o apps.

Parte III: Escuchar, hablar y ser encontrado

Todo lo referente a buscar y conversar en el mundo digital: de eso va esta parte. Todo lo que se dice —ya sea en una conversación en redes, o en una publicación en tu web o blog— es el inicio de una estrategia de relación con los usuarios, de una acción/atracción de los mismos a la web y de una táctica para ser encontrados después en los buscadores. Y como todo aquello que se dice se puede decir de muchísimas formas, esta parte incluye, por supuesto, la estrategia de creación de contenidos.

Parte IV: Publicidad, publicidad por todos lados

¿Creías que internet era el paraíso digital del “todo gratis”? Aquí verás de cerca el papel que juega la publicidad digital en el territorio online, que no es menor.

Parte V: El arte de analizar y la habilidad de medir

En toda empresa es básico saber medir qué es lo que se está haciendo y analizar si se está haciendo según lo esperado. En el mundo digital, y gracias a la tecnología y trazabilidad que aporta, esto es mucho más relevante, casi más que en cualquier otra área de negocio de una empresa.

Parte VI: Mamá, quiero ser marketero

Si estás decidido a lanzarte al mundo del marketing digital —o ya estás metido hasta el fondo—, en esta parte compartiremos nuestros aprendizajes más importantes respecto a cómo gestionar tu día a día, las herramientas de utilidad y cómo desarrollar tu propia marca personal (esto último es especialmente recomendado para todos aquellos que quieran lanzarse en esa aventura).

Parte VII: El futuro es hoy, viejo

Dada la inmensa rapidez con la que sucede todo en el marketing digital, a veces casi no tiene sentido hablar de futurible en esta materia. No obstante, nos mojamos un poco y te hablaremos de algunas tendencias interesantes y, por supuesto, del papel de la transformación digital de la empresa en este nuevo marco económico.

Parte VIII: Los decálogos

Los decálogos no se andan con vueltas, es decir, van al grano. Este apartado tiene recursos, recursos y… más recursos.

¿Es para ti este libro?

¡Claro que lo es! Pero seguramente unas partes te gustarán y encajarán más contigo, y otras quizá te resultarán menos atractivas.

Marketing digital para Dummies ha sido diseñado para lectores de nivel 0, nivel 5 y nivel 10…, ¡todos encontrarán algo nuevo!

Hemos testado con todos ellos nuestro Marketing digital para Dummies y cada persona ha encontrado un beneficio diferente. ¡Por eso queremos seguir ampliando el impacto contigo!

Los iconos que usamos tienen un por qué

Los iconos son uno de los rasgos más característicos de la colección para Dummies, y su función es llamar la atención del lector sobre determinados contenidos que, por un motivo u otro, se consideran especiales. La idea es que estos iconos, que destacan partes del texto, te ayuden a hacerte una idea del libro con solo hojearlo. Aquí encontrarás los siguientes iconos:

Este icono siempre está acompañado de recomendaciones e información interesante, así como consejos que te ayudarán a facilitarte las cosas. ¡Presta mucha atención cuando aparezca!

Con este icono te aconsejamos todo aquello que debes evitar. Cuando veas el icono de “Advertencia” ponte en guardia, porque algo puede salir muy mal… Trampas, mitos y falacias que te ayudaremos a esquivar rápidamente.

El icono de “Recuerda” llama la atención sobre contenidos importantes que debes repasar con detenimiento y, también, que te aconsejamos recordar siempre.

Con este icono entramos en materia, es decir, vamos a por los detalles. Aquí aparecen contenidos que superan las nociones básicas de la materia tratada.

Aquí presentamos casos concretos o situaciones posibles que te ayuden a entender la información técnica a la que acompañan.

Si tienes que saltarte algo, hazlo

En el apartado “Acerca de este libro” ya señalamos que Marketing digital para Dummies no tiene por qué leerse como un libro de lectura al uso, porque ese no es su propósito. La forma y el orden en que lo leas dependerá siempre de tus intereses y objetivos. No obstante, queremos aclarar que el contenido de esta obra no es con seguridad todo lo que necesitas, pero ¡lo que necesitas seguramente sí que está en este libro!

Lo único que necesitas para sacar provecho a todo lo que encontrarás aquí es iniciativa.

La versión corta de todo esto…