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Teoría de las carTas al direcTor. la gesTión periodísTica del público i UOC PRESS
• En tres cartas (20%) el tema incitador es la revista y la tesis es
contraria.
• En dos cartas (13,3%) el tema incitador es un artículo de la revista
y la tesis es contraria.
• En dos cartas (13,3%) el tema incitador hace referencia a una
información de carácter personal.
• En una carta (6,7%) el tema incitador es una cuestión de carácter
general sobre la que se opina.
En este grupo se observa una dispersión de los temas incitadores,
aunque resaltan dos datos: que el mayor porcentaje de temas incita-
dores se refiera a artículos cuyas tesis son favorables y que haya tanto
temas incitadores referidos a valoraciones positivas de la revista como
a valoraciones negativas. Este último dato refleja la polarización de los
lectores: los hay que discrepan de ciertos artículos pero que valoran
la línea de la revista y los hay que difieren del pensamiento tanto de
la revista en general como de algún artículo en concreto. En relación
con el primer dato, nos hallaríamos ante lectores asiduos de la revista
que aprovechan su disconformidad con algún artículo para subrayar lo
mucho que apreciaron otro artículo anterior. Son lectores, en fin, que
se muestran conformes con la línea de la revista.
Análisis de las actitudes
Cuando se hablaba de actitud se establecía que lo más caracte-
rístico de las actitudes era el componente afectivo, definido como
el sentimiento a favor o en contra de un determinado objeto social,
expresado de forma verbal. El objeto social que pondrá de relieve las
actitudes de los lectores de la revista vendrá indicado por el tema de
la carta.
Se van a distinguir las actitudes que indican un estado a favor o en
contra del tema de la carta y se relacionarán con las tesis favorables o
contrarias con respecto a cada tema tratado. Dentro de cada uno de
estos dos grupos de actitudes positivas y actitudes negativas se va a
indicar una diferencia. La diferencia tendrá que ver con que la actitud
expresada sea una actitud marcada expresamente en la carta o no lo
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