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Teoría de las carTas al direcTor. la gesTión periodísTica del público i UOC PRESS
Un diario se hace eco de las explosiones. En portada y en las pági-
nas interiores. En algunos diarios de corte más popular –y esto ya lo
han señalado algunos estudios–,65 las explosiones se suceden. Y no sólo
porque las explosiones den más que hablar. Las explosiones agrupan un
tipo de acontecimiento de fácil comprensión para cualquier público: un
asesinato, un incendio, un atentado, un accidente. Este tipo de aconte-
cimientos no requiere que el lector conozca un complejo contexto para
desentrañar el sentido de lo que nos están diciendo. Las explosiones
son un tipo de acontecimiento al alcance de todo el mundo. Tienen
además un carácter emotivo, de reacción humana, que alcanza por su
carácter primario a cualquier lector. Se trata en muchos casos de un
suceso: fácil de comprender y con una carga humana importante.
La retórica de la personificación
Los diarios caen en el mismo simplismo en el que abundaba
Thomas Carlyle cuando hablaba de los héroes. Para Carlyle, la historia
no era más que una selección de biografías de personas que cambiaron
el mundo. Los héroes, Napoleón, Mahoma y un puñado más, simbo-
lizaban lo mejor de la historia de la humanidad. Su vida sintetizaba
procesos mucho más complejos en los que no cabía reparar.
Los acontecimientos que pasan en los diarios les suceden exclu-
sivamente también a un puñado de personas, públicas, conocidas.
El resto sólo son iniciales o números que engrosan estadísticas. Los
medios personifican las instituciones, los partidos, los Estados, en
algunos nombres reconocibles para el público al que van dirigidos.
Posiblemente por eso las declaraciones de estas personas que tanto
simbolizan y que marcan los hitos diarios de la historia de la humani-
dad son consideradas por los medios como acontecimientos.66 Sus via-
jes, idas y venidas, también importan. El recurso de la personificación
se vale de dos conceptos: la aparición y el desplazamiento.
La aparición tiene en cuenta el impacto, la presencia del personaje
conocido en el diario. El personaje conocido quiere estar en la mente
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65 Por ejemplo, el trabajo de investigación mecanografiado de Patricia Lázaro, citado por Gomis, “Els
factors periodístics i els models de diari”, Barcelona: Universitat Autònoma de Barcelona, 1988.
66 “La opinión se convierte en noticia gracias a las apariciones” (Gomis, 1991: 129).