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Teoría de las carTas al direcTor. la gesTión periodísTica del público i UOC PRESS
el texto todo. E incluso, más allá del texto, la retórica también propor-
ciona los medios para persuadir del interés de la página del diario o de la
revista y, aún más allá, para persuadir de la necesidad que tiene un lector
determinado de leer y adquirir la revista o el diario. Gomis habla de una
retórica de la emoción, que consistiría en el planteamiento estratégico
de la página y del propio medio con el fin de conseguir la atracción y
el interés de los lectores: “Y para conmover a la gente y para hacerla
hablar, los medios aplican la retórica de la emoción: titulares, fotogra-
fías, imágenes, movimiento, color, gráficos, etc. Todo esto ayuda a que
la gente quede persuadida de que pasan cosas que le interesa saber y que
se ve que le interesan efectivamente porque las está ya comentando”
(1994: 61). A este respecto resulta interesante subrayar la relación entre
cuerpo de letra de un texto y los decibelios con los que una voz cuenta
las cosas. Y así entenderíamos los titulares de prensa como un grito,
más potente y alto cuanto mayor fuera el cuerpo del titular. La emoción
se canaliza de manera indirecta: cuando el lector lee en primera página
un titular en grandes tipos lo que está escuchando es un grito y, como
todo grito, cuanto más alto se formula más carga dramática incorpora,
aunque en el texto del titular no detectemos ni rastro de opinión.
Pero, si me centro en el texto, la retórica permite una aproximación
estratégica al texto. Como el mariscal de campo que dispone sus fuer-
zas con el objetivo de ganar la batalla, el redactor de un texto –mariscal
de página– estructura sus ideas, hace avanzar sus frases, coloca sus
palabras para que el público lea su texto e incluso asienta con sus
opiniones, si ha decidido mostrarlas. Las operaciones del mariscal
de página para persuadir al lector de que empiece a leer, de que siga
leyendo, de que termine el texto son los procesos estratégicos que des-
cribe la retórica: heuresis o inventio, la generación de ideas y la recogida
de argumentos; taxis o dispositio, la ordenación y distribución de esas
ideas y argumentos, y lexis o elocutio, la incorporación de las palabras
adecuadas situadas en el lugar oportuno. Esta visión estratégica de los
planteamientos de la retórica respecto a cualquier texto subyace en el
análisis que realizo sobre las cartas al director.
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principio. De la misma manera, la retórica provee medios adecuados para persuadir de la verdad,
aunque esto no excluye que pueda ser usada por quienes quieren persuadir de un engaño. No lo dijo
Aristóteles, pero los periodistas estaban incluidos en la comparación.