© Editorial UOC 428 Los medios de comunicación en la sociedad en red
Carta for the Knowledge Age, publicado en 1994 por la Progress and Freedom
Foundation de Newt Gingrich.
El segundo escenario es el de reforma, según el cual las organizaciones polÃ-
ticas deben adaptarse a las nuevas tecnologÃas para sobrevivir, buscando una
mayor transparencia y responsabilidad en la relación con los ciudadanos. AsÃ,
el gobierno intentará reclutar y equilibrar con atención las exigencias de los
ciudadanos en lugar de ofrecer planos de reformulación de la sociedad y la
democracia.
En este escenario, los parlamentos y partidos deberán adaptarse a las formas
más directas de participación que disminuirÃan su función representativa pero
continuarÃan proporcionando un liderazgo polÃtico útil, mediando y sumando
a los agentes polÃticos.
El tercer escenario supone una visión de “politics as usual†con un impacto
reducido de las tecnologÃas de la información y comunicación en las prácticas
y concepciones polÃticas.
Dado que las tecnologÃas anteriores como el telégrafo, la radio y la televisión
también proclamaban grandes cambios en los procesos polÃticos, las fuerzas
polÃticas tradicionales pueden controlar y neutralizar a través de procesos de
domesticación las nuevas tendencias pluralistas de los nuevos medios gracias a
su poder económico y de regulación y a su influencia simbólica.
Por otro lado, en este escenario los agentes polÃticos usan las tecnologÃas
de la información para replicar sus prácticas anteriores y lo hacen más bien
para hacer propaganda y marketing polÃtico y menos para mecanismos reales
de interactividad con los ciudadanos, centrándose prioritariamente en los ciu-
dadanos más activos. Este último escenario se asienta en la continuidad de un
modelo ya experimentado de polÃtica informacional basado en la televisión y en
el que las nuevas tecnologÃas se usan preferentemente para gestionar la infor-
mación y el marketing, rechazando su innovación (Dijk 2000:41).
En ese modelo de continuidad, las tecnologÃas de la información se usan
mayoritariamente para campañas electorales e informativas, donde los electo-
res son objeto de campañas a través de la televisión y medios de comunicación
interactivos como canales directos para llegar a un público selecto. El público
interesado también puede a su vez acceder a información mediante sistemas
públicos de información más avanzados y amplios al mismo tiempo que se