logÃa puede englobar a los siguientes conceptos: formatos tradicionales, mixtos
y puros (Cardoso 2004).
Cuadro 4.11 - Formatos de uso del SMS en televisión
Si tomamos como punto de partida la constatación de Ytreberg (2004) de
que el SMS-TV no nos muestra una promesa futura sino la interactividad de
una forma mundana y totalmente aceptada socialmente en las prácticas dia-
rias de comunicación y mediación, comprenderemos mejor el éxito de esta arti-
culación en red entre televisión y telefonÃa móvil. En las diferentes realidades
televisivas de Europa y del mundo podemos identificar modelos especÃficos de
SMS-TV y otros globales (como MTV Re:action). Si en Portugal los programas
que más uso hacen de los mensajes SMS son los talkshows matutinos y de las
tardes con la intención de dar opiniones sobre el programa, enviar mensajes a
los presentadores e invitados, mensajes de amor a terceros, para promover
encuentros con viejos amigos o para contactar con alguien, hay también otras
realidades como las del norte de Europa.
La utilización de la interactividad en la televisión portuguesa se caracteriza
esencialmente por el recurso a ella en programas de entretenimiento, con la
dimensión informativa muy reducida. La interactividad informativa, como
veremos, es en el actual sistema de medios esencialmente una caracterÃstica de
Internet y no tanto de la televisión.
En paÃses que llevaron más allá la explotación de los formatos SMS-TV pode-
mos encontrar también tres modelos (Ytreberg 2005) en relación a la influen-
cia de los propios participantes en la estructuración del programa. El primer
modelo, “influencia limitadaâ€, lo encontramos en los programas de MTV
Europa (como MTV Access, Top ten at ten, Re:action) y también en programas
del norte da Europa y de las zonas del sur de Europa. Ese modelo se basa en la
© Editorial UOC 208 Los medios de comunicación en la sociedad en red
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