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Introducción general
1. Introducción
La irrupción de las tecnologías digitales y especialmente del World
Wide Web ha provocado la aparición de nuevas formas de creación,
producción, distribución y recepción de las producciones audiovisuales,
y los efectos son manifiestos en las formas de construcción y consumo
de los relatos audiovisuales. Dentro del ecosistema digital actual de
medios de comunicación, la manera de mostrar, navegar e interactuar
con la información y los contenidos se transforma rápidamente, y esto
se aprecia cuando vemos cómo los medios informativos tradicionales
(como el periodístico) y los relacionados con la producción audiovisual
con determinadas formas de exhibición y distribución (ficción y no
ficción), se aproximan cada vez más y dan paso a la creación de pro-
yectos que hibridan las dos fórmulas, la información (contenidos) con
el entretenimiento (diversión). Actualmente, la mayoría de proyectos
audiovisuales se conciben con relación a una lógica multiplataforma
(llamada Crossmedia o 360), en que la mezcla de géneros y formatos
forman una característica predominante (llamada transmedia). Todo
esto es una consecuencia de la aparición de una nueva “especie” a
principios de los años 90 –el World Wide Web–, la cual hizo entrar
en crisis todo el ecosistema de los medios, e incluso llegó a amenazar
de extinción algún ejemplar de medio histórico. Cada vez que aparece
una nueva especie en un ecosistema cambian las reglas del juego. Las
viejas especies deben adaptarse –por ejemplo, adoptando rasgos de las
nuevas– e intentar sobrevivir.