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Guía práctica para estrategas de comunicación y marca
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Index

  • Guía práctica para estrategas de comunicación y marca

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • (5)
  • (6)
  • PRÓLOGO
  • PRÓLOGO
  •     Rubén Miramontes
  • El planner y la planificación estratégica
  • El planner y la planificación estratégica
  •     1. Premisas generales de la planificación estratégica en la comunicación
  •     2. ¿Qué es la planificación estratégica en la comunicación?
  •         2.1. Breve revisión histórica de la planificación estratégica en la comunicación
  •         2.2. Diferencias entre la aproximación de JWT (King) y la de BMP (Pollitt)
  •     3. El strategy planner
  •         3.1. Perfil y funciones de la figura profesional
  •         3.2. Habilidades de un planner
  •         3.3. Tipologías de estrategas en una agencia creativa
  •         3.4. Evolución del perfil y nuevas áreas de especialización
  •         3.5. Referencias de la planificación estratégica a seguir
  •     4. El proceso de planificación estratégica
  •     5. Casos de estudio y ejemplos prácticos de account planning
  • La investigación
  • La investigación
  •     1. Los primeros pasos de la investigación
  •         1.1. Identificar la información relevante para el análisis
  •         1.2. Definir cómo obtenerla y qué metodología aplicar
  •         1.3. Cómo validar los datos recopilados
  •         1.4. Analizar los resultados obtenidos
  •         1.5. Determinar la mejor forma de representar la información
  •     2. Investigación de mercados
  •     3. Datos y fuentes de información
  •         3.1. Desk research
  •         3.2. Recopilación de algunas fuentes secundarias interesantes
  •     4. Herramientas de investigación
  •         4.1. Herramientas de investigación cualitativa
  •         4.2. Herramientas de investigación cuantitativa
  •     5. Más allá de la investigación de mercado tradicional
  •         5.1. Big data
  •         5.2. Internet de las cosas: la digitalización del mundo físico
  •         5.3. Neuromarketing: la ciencia detrás de las decisiones del consumidor
  •         5.4. La inteligencia artificial y el uso en la investigación para la comunicación
  •     6. Falsas creencias en la investigación de mercados
  •     7. Conclusión
  • El análisis de las 4C
  • El análisis de las 4C
  •     1. Las 4C como marco de análisis
  •     2. El análisis de la compañía
  •         2.1. Brand audit
  •         2.2. Dirección estratégica
  •         2.3. Momentum de la marca
  •         2.4. Arqueología de marca
  •     3. El análisis de la categoría
  •         3.1. Macrocontexto
  •         3.2. Mercado
  •         3.3. Competencia
  •     4. El análisis del consumidor
  •         4.1. Las motivaciones del consumidor posmoderno: diferenciación y pertenencia
  •         4.2. El target
  •     5. El análisis de la cultura
  •         5.1. Moda versus tendencia
  •         5.2. Identificación de tensiones culturales
  • Estrategia y definición de brief
  • Estrategia y definición de brief
  •     1. Concepto de estrategia
  •     2. La estrategia en comunicación
  •         2.1. Las plataformas estratégicas y sus funciones
  •         2.2. Plataformas estratégicas: definición, componentes y ejemplos
  •         2.3. Declaraciones estratégicas
  •     3. El proceso de comunicación estratégica
  •     4. El brief del anunciante versus el brief creativo
  •         4.1. ¿Qué es un brief?
  •         4.2. Recomendaciones para escribir un buen brief creativo
  •         4.3. Recomendaciones para la presentación del brief al equipo creativo
  •     5. Proceso de creación de un brief creativo
  •         5.1. La pregunta como elemento iniciador del proceso estratégico
  •         5.2. Palancas para crear una estrategia relevante
  •     6. Caso práctico: Eukanuba
  •         6.1. Las 4C para Eukanuba
  •         6.2. Declaración estratégica Get/To/By
  •         6.3. JWT Creative Brief
  • Monitorización y optimización de la campaña
  • Monitorización y optimización de la campaña
  •     1. Seguimiento y monitorización
  •     2. La importancia de las métricas y la evaluación
  •         2.1. KPI primarios y secundarios
  •         2.2. ¿Cómo se inicia el proceso de monitorización?
  •     3. Evaluación prelanzamiento o pretest de campaña
  •     4. Evaluación poslanzamiento o postest
  • ANEXO. LA MARCA: CONCEPTO Y EVOLUCIÓN
  • EPÍLOGO
  • EPÍLOGO
  •     Luis Miranda
  • BIBLIOGRAFÍA
  • AGRADECIMIENTOS
  • AUTORÍA



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