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Sin contenidos no hay marketing (digital)
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Index

  • Sin contenidos no hay marketing (digital)

  • (1)
  • Sin contenidos no hay marketing digital
  • Dedicatoria
  • Dedicatoria (1)
  • Prólogo
  • Introducción
  •     ¿Qué encontrarás en este libro?
  •     Un poco más acerca del por qué
  • 1. Los contenidos en el centro de tu negocio
  •     1.1 La evolución del marketing y la importancia del propósito
  •         Una nueva idea que no lo es tanto
  •         La importancia del propósito
  •         El sentido es el nuevo dinero. El sentido es el nuevo marketing
  •         ¿Qué más cambió?
  •     1.2 El nuevo marketing y las islas griegas
  •         Las comunidades-isla
  •         Un marketing nuevo, un marketing sensible
  •     1.3 ¿Qué es el marketing de contenidos?
  •         De qué hablamos cuando hablamos de contenido
  •         Algunos aspectos que debes conocer sobre el marketing de contenidos
  •         Hasta el infinito y más allá
  •         Sobre gustos no hay nada escrito. Sobre calidad, tampoco
  •         Los gemelos fantásticos: branded content y marketing de contenidos
  •         El lugar del marketing de contenidos en el plan de marketing
  •     1.4 ¿Cómo empezó todo? Historia del marketing de contenidos
  •     1.5 ¿Por qué el contenido es la nueva publicidad?
  •         1. Generar preferencia o vínculo con las personas, desde etapas muy tempranas del proceso de compra
  •         ¿Sabes qué hace el 97 % de tu público?
  •         2. Formar parte de la conversación online
  •         3. Ganar visibilidad y tráfico orgánico
  •         4. Generar leads (continuamente)
  •         5. Nutrir a los leads
  •         6. Construir autoridad
  •         7. Hacerte un lugar en la vida de los clientes
  •         8. Estimular la reciprocidad de tu público
  •         9. Construir una comunidad
  •         10. Segmentar a tu público
  •         11. Crear audiencias
  •         12. Incrementar el valor, real o percibido
  •         13. Atraer inversores
  •         14. Ayuda a diferenciarte y protegerte de la competencia
  •         15. Lograr mayor ROI (Return of investment)
  •     HEPIC 10: Un modelo para armar tu plan de marketing de contenidos
  •         La previa
  •         La fiesta
  •         La vuelta
  • 2. La previa: ¿por dónde empezar?
  •     2.1 Branding & Cía. Define misión y visión, propósito, personalidad y tono de voz
  •         Misión y visión
  •         Propósito
  •         Personalidad
  •         Arquetipos
  •         Valores
  •         Tono de voz
  •         Un pequeño comentario relacionado con el branding
  •     2.2 Matriz de unidades de negocio, objetivos y estrategia
  •         Unidades de negocio
  •         Matriz de unidades de negocios
  •         Volvamos a las personas
  •         People trends. ¿Qué podemos esperar del consumidor pospandemia, en un nivel comportamental?
  •         Objetivos y estrategia
  •         Definiendo objetivos inteligentes
  •         Y ahora, la estrategia
  •         Tipos de estrategias
  •         Métricas
  •     2.3 Buyer persona y buyer journey: tu cliente ideal, su viaje y sus experiencias
  •         Perfil demográfico
  •         Situación profesional y rol laboral
  •         Perfil psicográfico
  •         Puntos débiles, dolores, retos y motivaciones
  •         Influencias y fuentes de información y entretenimiento
  •         El contenido y el viaje del comprador
  •         Estar presente en el momento justo
  •         Etapas del buyer’s journey
  •         Qué tema, para cuál etapa
  •         Si lo preguntas, lo sabrás
  •         El contenido adecuado en el momento justo
  •         El viaje son las experiencias
  •         Disculpas, de antemano
  • 3. La fiesta. Es el momento de pasarla bien
  •     3.1 Selección de territorios y temas
  •         Cómo generar ideas de territorios y temas
  •     3.2 Categorías, formatos y secuencias
  •         Categorías
  •         Es el turno de los formatos
  •         Secuencias
  •         Hablando de Storytelling. Una breve historia del periodismo y lo que las marcas pueden aprender de él
  •     3.3 La fórmula (no tan secreta). Filtros de valor, más novedad y timing es igual a relevancia
  •         El poder de lo novedoso y lo diferente para captar la atención
  •         El momento y contexto perfecto
  •     3.4 Cómo armar el calendario editorial
  •         Etapa 1
  •         Etapa 2
  •         Etapa 3
  • 4. La vuelta: ejecutar y analizar
  •     4.1 Producción de contenidos
  •         4.1.1 ¿Crear el contenido in house o tercerizar?
  •         4.1.2 El rol de un content manager
  •         4.1.3 Cuánto es la medida justa y cómo escalar la producción de contenidos
  •         4.1.4 El presupuesto de un plan de contenidos
  •         4.1.5 Reponer, reeditar, reciclar y reutilizar
  •         4.1.6. Inteligencia artificial aplicada a la producción de contenidos
  •         4.1.7 ¿Qué lugar ocupan el SEO y los hashtags?
  •     4.2. Distribución del contenido
  •         4.2.1 El ecosistema digital
  •         4.2.2 Criterios y canales para distribuir tu contenido
  •         ¿Cómo publicar una misma nota en mi blog y en otros sitios?
  •         Beneficios de la compra programática
  •         Ocho métodos de segmentación de marketing por correo electrónico
  •         4.2.3 Calendario de distribución de contenidos
  •     4.3 Recalculando: medición, análisis y retorno de la inversión del marketing de contenidos
  •         Elección de las métricas adecuadas
  •         Cómo calcular el ROI una vez que tienes las métricas
  •         Por qué la medición (realmente) no es un problema
  •         Un modelo matemático para calcular el ROI del marketing de contenidos
  • 5. Otros aspectos relevantes a la hora de crear contenido
  •     5.1 ¿Por qué algunos contenidos se viralizan y otros no?
  •         Moneda social
  •         Activadores
  •         Emotividad
  •         Visibilidad
  •         Utilidad
  •         Narratividad
  •     5.2 ¿Cómo motivar a los colaboradores a generar contenido?
  •     5.3 Técnicas de copywriting (o cómo escribir contenidos que logren resultados)
  •         El patrón de lectura comprometida, qué es y cómo propiciarlo
  •         Escribe títulos atrapantes
  •         Atraer, interesar, desear y actuar
  •         Consejos (imprescindibles) para escribir en el entorno digital
  •     5.4 Por qué y cómo usar la personalización
  •     5.5. Cuando los contenidos son un buen negocio
  • 6. Aprendiendo de los mejores: casos de éxito
  •     6.1 Cuando todo comienza con un blog: The Chemist Look
  •     6.2 Rebeldes (casi) desde la cuna: Oatly y sus contenidos irreverentes
  •     6.3 Palabras que crean emociones: Papiroga y sus textos mágicos
  •     6.4 Contenidos B2B: Cómo Intercom creció a partir de brindar valor y comparte su método con quien quiera escucharlo
  • 7. Herramientas útiles para el marketing de contenidos
  •     7.1 Organización del trabajo y comunicación interna
  •     7.2 Herramientas para buscar ideas de temas, hacer investigación de palabras clave y optimización de SEO
  •     7.3 Análisis de competencia
  •     7.4 Herramientas de producción de contenido
  •         7.4.1 Herramientas de redacción de contenido
  •         7.4.2 Diseño gráfico
  •         7.4.3 Edición de fotos
  •         7.4.3 Herramientas de creación y edición de videos
  •         7.4.4 GIF y memes
  •         7.4.5 Stock de fotos e ilustraciones
  •         7.4.6 Audio
  •         7.4.7 Calculadoras, test, encuestas
  •         7.4.8 Webinars
  •     7.5 Distribución de contenidos
  •         7.5.1 Email marketing y marketing automatizado
  •         7.5.3 Programación de redes sociales
  •     7.6 Investigación y análisis
  •     7.7 Otras herramientas
  • 8. ¡A mí no se me ocurre nada! Cómo inspirarte y crear buen contenido
  • Recupera tu creatividad
  •     Recupera tu creatividad
  •     18 ejercicios para estimular tu creatividad
  •     + 1: ejercicios para antes y después de dormir
  • 9. Tu estrategia y plan de contenidos (paso a paso)
  • 9. Tu estrategia y plan de contenidos (paso a paso) (1)
  • 10. Conclusión
  • 10. Conclusión (1)
  • 11. Content Marketing Manifiesto
  • 11. Content Marketing Manifiesto (1)
  • Agradecimientos
  • Bibliografía
  •     Libros
  •     Artículos
  •     Páginas web y blogs
  •     Newsletters
  •     Oberlander & CO Consulting
  • Sobre este libro
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  • Créditos
  • Créditos (1)



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