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La gestión profesional del merchandising
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  • La gestión profesional del merchandising

  • (1)
  • (2)
  • (3)
  • (4)
  • (5)
  • (6)
  • Prólogo
  • Prólogo
  •     Dr. Antonio Leal Giménez
  • Introducción a la distribución comercial
  • Introducción a la distribución comercial
  •     Dra. Gloria Jiménez-Marín (Universidad de Sevilla)
  •     1. Introducción
  •     2. Los canales de distribución
  •     3. Tipología de puntos de distribución
  •     4. Consecuencias de la distribución comercial
  •     Bibliografía
  • Merchandising internacional
  • Merchandising internacional
  •     Jonatán Camacho Escobar (visual merchandiser)
  •     1. Visual merchandising
  •         1.1. Visual merchandising y retail
  •         1.2. Visual merchandising, arquitectura e interiorismo
  •     2. Una visión internacional del merchandising
  •         2.1. Investigación
  •         2.2. Elementos externos
  •         2.3. Elementos internos
  •         2.4. Producto o servicio
  •         2.5. Rentabilidad
  •         2.6. Comunicación
  •     Bibliografía
  • Retail intelligence
  • Retail intelligence
  •     Marta Fernández Melgarejo (directora de Marketing de TC Group Solutions)
  •     1. Los orígenes del retail intelligence
  •         1.1. Los cuentapersonas
  •         1.2. El business intelligence
  •     2. Las limitaciones del retail intelligence
  •         2.1. Privacidad y protección de datos personales
  •         2.2. Big data, small data, smart data
  •     3. Los indicadores clave del retail intelligence
  •     4. La evolución de los KPI: la omnicanalidad
  •         4.1. KPI on y off, dos caras de la misma moneda
  •     Bibliografía
  • Percepciones en el espacio comercial
  • Percepciones en el espacio comercial
  •     Luis Barrero (arquitecto - MADin USAL)
  •     1. La percepción: introducción
  •     2. Percepción sensorial: la experiencia
  •     3. Percepción lumínica: la homogeneidad
  •     4. Percepción de la atracción: la ilusión
  •     5. Percepción del deseo: el pecado
  •     6. Percepción de la transparencia: la inmaterialidad
  •     7. Percepción de la permeabilidad: el frescor
  •     8. Percepción de lo efímero: la caducidad
  •     9. Percepcion del brillo: la novedad
  •     10. Percepción de la posición: la multiposición
  •     11. Percepción de la información: el etiquetado
  •     Bibliografía
  • Arquitectura corporativa y efímera
  • Arquitectura corporativa y efímera
  •     Maria Sortino (diseñadora y profesora. MADin USAL - Universidad de Salamanca)
  •     1. Introducción: comprar de manera diferente
  •         1.1. Transmitir las emociones en relación a la marca
  •     2. Flagship: la vanidad
  •     3. Tiendas temporales (temporary stores)
  •         3.1. El comercio como reflejo de la realidad
  •         3.2. El fenómeno del comercio a tiempo (just in time)
  •         3.3. El comercio se adapta a la evolución de los tiempos
  •         3.4. La compra por impulso y su contribución en el plan de negocio
  •         3.5. Tipología de las tiendas temporales
  •     4. El estand comercial de diseño. El lugar de la marca
  •         4.1. Clasificación
  •     Bibliografía
  • Ambientación artística en los espacios comerciales
  • Ambientación artística en los espacios comerciales
  •     Elena Bellido-Pérez (Universidad de Sevilla)
  •     1. Introducción
  •     2. Espacio comercial y arte: una experiencia visual
  •     3. Integración del arte en el espacio comercial
  •         3.1. La gestión del espacio comercial como actividad artística
  •         3.2. El espacio comercial como espacio museístico
  •         3.3. El espacio comercial y las obras de arte
  •         3.4. El espacio comercial y las corrientes artísticas
  •     4. A modo de reflexión
  •     Bibliografía
  • Escaparatismo
  • Escaparatismo
  •     Dra. Gloria Jiménez-Marín (Universidad de Sevilla), Dra. Carmen Silva Robles (Universidad de Cádiz)
  •     1. Qué es un escaparate
  •     2. Componentes del escaparate
  •     3. Tipología de escaparates
  •     4. Principios de percepción visual en el escaparate
  •     5. Tendencias actuales en escaparatismo
  •     6. Escaparates originales
  •     Bibliografía
  • Iluminar un espacio comercial
  • Iluminar un espacio comercial
  •     Dr. Rodrigo Elías Zambrano (Universidad de Cádiz)
  •     1. Introducción
  •         1.1. ¿Puede la iluminación influir en una decisión de compra?
  •     2. Luz natural contra luz artificial. La disputa
  •     3. Tipos de iluminación en interiorismo comercial
  •     4. Flexibilidad en la aplicación concreta de la luz
  •     5. Puntos clave en el diseño de la iluminación comercial
  •         5.1. Nivel de iluminación por áreas en retail
  •     Bibliografía
  • Las relaciones públicas en el merchandising
  • Las relaciones públicas en el merchandising
  •     Dra. Marta Pulido Polo (Universidad de Sevilla)
  •     1. Introducción
  •     2. Las relaciones públicas y el merchandising
  •         2.1. Para qué sirven las relaciones públicas en el merchandising
  •         2.2. Ventajas y características derivadas de un planteamiento integrador de las relaciones públicas en el merchandising
  •     3. Un caso práctico de gestión integrada: McDonald’s España
  •         3.1. Tabla con información nutricional
  •         3.2. Packaging
  •         3.3. Inclusión de productos saludables
  •         3.4. Arquitectura interior «saludable»
  •         3.5. Arquitectura exterior sostenible
  •         3.6. Labels de calidad
  •         3.7. Visitas a fábricas
  •         3.8. Puertas abiertas
  •         3.9. Facilidad de pago y ausencia de colas
  •         3.10. Uniformes
  •     4. Conclusiones
  •     Bibliografía
  • Visual merchandising en el sector de la joyería
  • Visual merchandising en el sector de la joyería
  •     Blanca Altube Calvo (store manager en joyería)
  •     1. Introducción
  •     2. Pensamiento big/tiny
  •     3. Profesionalización del departamento de visual
  •     4. Taquería
  •         4.1. Tipología de taquería
  •         4.2. Colores y materiales en la taquería
  •     5. Rotaciones e implantaciones de producto
  •         5.1. Implantación de colecciones o productos
  •     6. Adyacencias
  •     7. Visuales/imágenes de campaña
  •     8. Esquemas de exposición y prácticas
  •         8.1. Simetría
  •         8.2. Repeticiones
  •         8.3. Equilibrio y peso
  •         8.4. Agrupaciones
  •         8.5. Esquema fisiológico
  •     Bibliografía
  • Merchandising en e-commerce
  • Merchandising en e-commerce
  •     Carmen Campos Moreno (directora y fundadora de LeBlue.es)
  •     1. Introducción
  •     2. El comercio electrónico
  •         2.1. El cliente online
  •     3. Usabilidad y arquitectura de la web
  •         3.1. ¿Qué debemos tener en cuenta para elegir la plataforma e-commerce idónea para nuestro proyecto?
  •         3.2. Elementos básicos de una tienda online
  •     4. Herramientas digitales para incrementar las ventas
  •         4.1. La fuerza de la imagen
  •         4.2. Importancia del packaging
  •         4.3. La ficha de producto
  •         4.4. Herramientas digitales
  •     5. El carrito de la compra
  •         5.1. Configuración de un carro de compra
  •         5.2. Errores frecuentes en los carritos de la compra
  •         5.3. El momento de la verdad
  •     6. Sistemas de pago
  •     Bibliografía



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