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Notas desde la trinchera
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  • Notas desde la trinchera

  • (1)
  • Sinopsis
  • Portadilla
  • Dedicatoria
  • A modo de introducción
  • PARTE I. Sobre el éxito y la desobediencia
  • I. El éxito sólo habita en los ojos de los demás
  • II. «Llegar» como resultado, no como objetivo
  • III. Sin desobediencia no hay progreso
  • IV. La ortodoxia empobrece
  • V. De ser despedidos, que sea por nuestros propios méritos
  • VI. El éxito es la mejor receta para el éxito
  • PARTE II. Sobre la estrategia y el marketing
  • VII. Las emociones nos mueven, las razones nos justifican
  • VIII. En defensa de la publicidad
  • IX. El emperador desnudo
  • X. La creatividad como «honda de David»
  • XI. Siempre perdemos las guerras que ignorábamos pelear
  • XII. A veces, la táctica dicta la estrategia
  • PARTE III. Sobre el factor humano
  • XIII. La obligación del directivo es no desmotivar
  • XIV. Reivindicando la denostada experiencia
  • XV. Mejor cómplices que empleados
  • XVI. No puede inspirar confianza el que no la tiene en sí mismo
  • XVII. Si formamos borregos, nos comerán los lobos
  • XVIII. El poder de la transparencia
  • XIX. Contratar es siempre una apuesta, despedir no
  • XX. Sin «propósito», la vida de las empresas carece de sentido
  • PARTE IV. Sobre la articulación de equipos
  • XXI. Cómo nos organizamos acaba imponiendo cómo pensamos
  • XXII. Las guerras internas no son malas en tanto sean sólo de ideas
  • XXIII. La delegación como logro, no como derecho
  • XXIV. El humor como lubricante de equipos
  • XXV. Las ideas son el combustible de los negocios
  • PARTE V. El directivo desnudo
  • XXVI. La verdadera responsabilidad social corporativa es sobrevivir gestionando con honestidad
  • XXVII. La tercera ola de la transparencia
  • XXVIII. ¿Te dejan salir a la calle?
  • XXIX. Los grandes cambios requieren no ceder a los pequeños miedos
  • XXX. No existe el ejecutivo español
  • XXXI. El mito del emprendimiento
  • PARTE VI. Después del futuro
  • XXXII. El tobogán digital
  • XXXIII. España necesita, antes que «hacer marca», tener proyecto
  • XXXIV. ¿Y las mujeres?
  • XXXV. ¿Quo vadis, marketing?
  • XXXVI. Matrix
  • Cinco ideas como epílogo
  • A todas mis tripulaciones
  • Notas
  • Créditos



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