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Marketing cinematográfico
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Marketing cinematográfico
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Prólogo
Marketing en el cine
Marketing en el cine
1. El marketing en el cine
1.1. El marketing mix
1.2. Principales estrategias de distribución cinematográfica en España
2. La generación de la cadena de valor de la producción cinematográfica desde el marketing
2.1. Fase de preparación
2.2. Fase de lanzamiento de la película
3. Los medios publicitarios en la promoción cinematográfica
3.1. Los medios publicitarios en función de la repercusión del mensaje
3.2. Los medios publicitarios según el modelo POEM
4. Las herramientas indispensables en el lanzamiento de una película
4.1. Herramientas directas
4.2. La comunicación con herramientas indirectas
Bibliografía
Investigación de mercado en la industria cinematográfica
Investigación de mercado en la industria cinematográfica
1. La utilidad de la investigación de mercado aplicada a la industria cinematográfica
2. Herramientas en la fase de preproducción
2.1. Valoración del guión
2.2. Test de actores
3. Herramientas en la fase de posproducción
3.1. Screening de producción
3.2. Estimación del potencial comercial y de inversión en lanzamiento
3.3. Screening de marketing
3.4. Hall Test
4. Herramientas en fase de comercialización (campaña de lanzamiento y estreno)
4.1. Monitorización de redes sociales
4.2. Trackings
4.3. Exit polls
5. Conclusión
Bibliografía
Las redes sociales en la promoción cinematográfica
Las redes sociales en la promoción cinematográfica
1. Introducción
1.1. La disrupción digital y tecnológica
1.2. Estado de las redes sociales en España
1.3. Tendencias al alza
1.4. Un nuevo espectador y una nueva empresa audiovisual
2. Potencial de las redes sociales
2.1. ¿Voy a vender más entradas?
2.2. Qué pueden y qué no pueden hacer las redes sociales
2.3. Principales errores de una campaña en redes
3. Objetivos y métricas
3.1. Métricas de actividad
3.2. Métricas de alcance
3.3. Métricas de engagement
3.4. Métricas de adquisición
3.5. Métricas relacionadas con la conversión
3.6. Métricas relacionadas con la retención
4. Estrategias y calendario
4.1. La agenda de la campaña y la comunicación interdepartamental
4.2. Redes sociales de referencia en la promoción de cine
4.3. Tumblr o la muerte de la web oficial
4.4. Publicidad
4.5. Estrategias de la promoción en redes
5. ¿Qué nos están diciendo las redes sociales de nuestra película?
6. Conclusiones
Bibliografía
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