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El principio KICS
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El principio KICS
(1)
Portadilla
Dedicatoria
Contenido
Advertencias y sugerencias al lector
Presentación del Principio KICS
PRIMERA PARTE. Los fundamentos del Principio KICS
1. La miopía a corregir
2. La competencia competente
3. La competencia competitiva
4. Imagen y competitividad
5. Posicionamiento
6. La marca y la competitividad
SEGUNDA PARTE. Principio KICS Guía rápida de aplicación en 4 pasos
Antes de ponerse en marcha ¡hay que tenerlo claro!
Lo primero: ¡un buen producto!
Paso 1.º. Adaptarse al escenario competitivo
Paso 2.º. Diferenciarse (o morir...)
Paso 3.º. Reingeniería interna
Paso 4.º. Un plan de comunicación
Epílogo
Bibliografía
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