entre eso y la argumentación de que nuestra cultura esté dominada por la ima-
gen simulada sin referencia alguna a lo real, tal como argumenta Braudillard,
media una enorme distancia. Los ejemplos sugeridos por Braudillard como la
Guerra del Golfo y Eurodisney son más bien la excepción que confirma la regla.
Lo que el análisis de la mediación parece sugerirnos es la convivencia entre
la Aldea Global (McLuhan 1997) donde predomina la imagen y el resurgir de
la galaxia de Gutenberg recreada en Internet. Por ejemplo, Ignacio Ramonet
(1999) sugiere que a raíz de los cambios económicos y tecnológicos, el modelo
de la retórica se encuentra también en transformación. Lo visual ha ganado
predominancia sobre lo textual y el único campo donde el texto aparentemen-
te aún predomina es Internet. Fuera de éste, lo que predomina es la retórica
basada en la cultura visual, una cultura asentada en la simplicidad, rapidez y
emoción en la que, en palabras de Ramonet, basta ver para estar, repetir para
informar. Pero esas características no son lo mismo que la simulación.
Internet, por su parte, representa una especie de venganza de la literatura
hacia las imágenes. La comunicación en la segunda mitad del siglo XX estuvo
dominada por la imagen, por la televisión. A través del concepto de “aldea glo-
bal”, autores como Marshall McLuhan (1997) han glorificado el éxito de la
imagen y la forma en la que, a través de ella, estábamos construyendo un pla-
neta que se parecía a una aldea por la proximidad de los acontecimientos.
Recordando una vez más a Umberto Eco (1996), podemos hojear el texto titu-
lado “De Internet a Gutenberg”, en el que el autor presenta Internet como
regreso de la palabra escrita a la cumbre de la pirámide comunicativa. Eco argu-
menta que si en la Edad Media se esculpían las imágenes en las catedrales para
comunicar el saber, más tarde Gutenberg cambió ese status quo con la impren-
ta. Más tarde, la televisión y el cine dictarían el éxito y la omnipresencia de la
imagen en nuestro día a día e Internet hace revivir a la escritura como elemen-
to central de la comunicación.
La imagen está presente en Internet, pero sobretodo la imagen estática, una
imagen fotográfica, no una imagen en movimiento.
Es obvio que con el aumento de la capacidad de banda de transmisión se
podrá en un futuro no muy lejano regresar a la imagen en movimiento.
Sin embargo, dicho regreso quizá no se hará en la dimensión de la informa-
ción y del entretenimiento organizado por las entidades públicas y privadas
© Editorial UOC 70 Los medios de comunicación en la sociedad en red
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