© Editorial UOC 536 Los medios de comunicación en la sociedad en red
que incluso cuando existen organizaciones que luchan por causas, los medios
de comunicación pueden decidir colaborar con ellas tanto en la movilización
para el consenso como en la movilización para la acción.
Como demuestra el movimiento por Timor, los medios de comunicación pue-
den jugar un papel activo incluso cuando no existe un claro y manifiesto des-
contento entre el pueblo y las elites. Para esa participación activa no hace falta
que ocurra algún escándalo que cause una falta generalizada de confianza.
Sin embargo, el papel activo de los medios de comunicación se limita a cues-
tiones meramente simbólicas y emocionales que crean entornos de consenso y
compartir y en las que el tema en cuestión es relativamente simple, es decir, en
las que la narrativa permita una rotulación fácil y directa de los participantes
en “bueno o malo” y sea políticamente imparcial (Van Aelst 2001).
En cierto modo es también importante que el entorno de los medios de
comunicación sea comercial y se caracterice por una despolitización y clara
libertad de acción frente a intereses económicos y culturales.
Por tanto, puede sugerirse que para influir en la agenda de las instancias
con poder de decisión, los movimientos sociales deben adoptar estrategias de
seducción de los medios de comunicación tradicionales (como la radio, tele-
visión y prensa) y al mismo tiempor instrumentalizar nuevos medios como
Internet que le permitan eludir las barreras de tiempo y espacio para llevar su
protesta hasta donde pueda marcar la diferencia.
La lectura de los estudios de caso de este capítulo sugiere de este modo que
los movimientos sociales y ciudadanos son hoy también producto de la sociedad en
red en que habitan.
Usan la movilización simbólica y disponen de recursos flexibles, de acceso más
fácil a algunos medios de comunicación, de movilidad geográfica e interacción cul-
tural más rápida y barata y cuentan con la colaboración de varios tipos de otras
organizaciones en red para la organización simplificada de campañas temáticas.