En la sociedad en red, las tecnologías de la información y comunicación no
se sustituyen unas a otras, al contrario, crean vínculos entre sí. La televisión se
comunica con Internet, SMS o telefonía, del mismo modo que Internet tam-
bién ofrece conectividad con todos los medios de comunicación de masas, telé-
fonos y millares de direcciones y páginas personales e institucionales en la web.
Esta red de tecnologías no es el mero producto de una convergencia tecnológica sino
de una forma de organización social creada por quien hace uso de ellas.
La idea que se escribe y oye música por Internet pero se escucha la vida por
la radio y se ve el mundo por la televisión (Castells 2001) es uno de los ejem-
plos de esta relación personal en red que tenemos con los medios de comuni-
cación. Y es así como se genera la autonomía y se ejerce la ciudadanía en la era de
la información a partir de la selección y articulación de estos diferentes medios de
comunicación y en función de nuestros proyectos.
Si aceptamos el desafío de mirar y analizar las prácticas de los agentes socia-
les e institucionales de la sociedad en red frente a los medios de comunicación,
también tenemos que plantear la hipótesis de que las tecnologías de mediación
son adecuadas en función de las necesidades de quien las usa. Y como históri-
camente ninguno de los medios de comunicación de masas ha sustituido al
anterior (Eco 2003), uno se imagina que los usuarios atribuyen distintos roles
sociales a los teléfonos 3G (con todas las funciones de voz, SMS e imagen en
movimiento), periódicos, radio, televisión e Internet, y que entre éstos existi-
rán si cabe diferentes representaciones en cuanto a la utilidad y funciones de
los diferentes medios de comunicación.
A partir de la posibilidad de unir nuestra comunicación cara a cara con las
nuevas fuentes y destinos hemos creado también nuevas redes interconectan-
do diferentes medios de comunicación, dotando a la sociedad en red de la
característica de vivir más que nunca por y con los medios (Cardoso 2004,
Castells 2003).
© Editorial UOC 50 Los medios de comunicación en la sociedad en red
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