© Editorial UOC 484 Los medios de comunicación en la sociedad en red
Como dicen los organizadores, “esta protesta online, la mayor realizada
hasta ahora en Portugal, fue un éxito a todos los niveles. Con el esfuerzo de
todos, conseguimos: (…) amplia cobertura de noticias en las televisiones y
periódicos nacionales, ¡durante más de 10 días! (…) realizar una amplísima
ofensiva a nivel internacional para divulgar esta protesta en organizaciones y
órganos de comunicación (…) en periódicos brasileños y en importantes sitios
americanos de noticias (…)”.183
Lo que demuestra este análisis de este suceso es que las protestas a través de
Internet sólo pueden funcionar en una lógica unimedial, es decir, recurriendo
sólo a Internet cuando a ambos lados existe el mismo valor simbólico atribuido
al medio de comunicación.
En el caso de Terràvista, viendo que el Ministro de Cultura no compartía
el mismo valor simbólico para el medio Internet, los promotores decidieron
cambiar de estrategia. Se pasó a usar Internet como motivo para alimentar la
noticia en la prensa y la televisión y no como instrumento de protesta.
Dada la escasa movilización de sus usuarios, la protesta sólo podía tener
éxito si se ampliaba. Ello fue posible porque los coordinadores de la protesta
estaban alfabetizados en cuanto a los medios de comunicación tradicionales
pues eran periodistas, y en cuanto al uso de Internet pues eran también hackers
y usuarios iniciales inmersos en la cultura de Internet (Castells 2004). Esa com-
binación les permitió aplicar un ejemplo de articulación en red entre televisión,
prensa e Internet, en una lógica de guerrilla de mediación, es decir, tal como la
acepción de Eco de guerrilla semiótica (1991) se refiere a explicar lo que se ve
y cómo interpretarlo, la figura de la guerrilla de mediación pretende subrayar
cómo el dominio de los conocimientos de los medios de comunicación per-
mite en determinadas condiciones potenciar protestas de pocos individuos o
asuntos marginales dirigidos a una sociedad con una percepción profunda de
una temática por parte de la opinión pública, y conseguir resultados efectivos
en comparación con los objetivos trazados.
183. Para más información ver http://come.to/protesto.