En este segundo modelo Internet presenta sobre todo un papel de medio

complementario o de valor añadido, principalmente en campañas electora-

les.177

La inexistencia de una relación directa entre el número de usuarios y las

ideas de los parlamentarios en cuanto a la importancia de Internet en la comu-

nicación política de masas también parece corroborar esta hipótesis inicial.

El argumento de que la valoración del uso de Internet en la comunicación

política de masas está vinculado con el número de usuarios de un determinado

país se usa a menudo en el contexto portugués, cuando por ejemplo se dice que

“(…) en comparación con otros países” de la Unión Europea y EE.UU. el núme-

ro de usuarios es bajo y en base a esta idea, los políticos “no quieren correr ese

riesgo” pues la televisión tiene “mucha más audiencia efectiva” que Internet

(Cardoso et al., en imprenta).

Como resume otro parlamentario portugués, también responsable guber-

namental en el ámbito de la sociedad de la información, en una “sociedad

mediatizada como la nuestra” la televisión continúa siendo central en la

comunicación política “(...) porque es más vista, tiene cierto brillo, porque las

marcas comerciales e identidades de las personas se crean en la televisión, no

se crean en los periódicos, no se crean en Internet, no se crean en la radio. La

gente se da a conocer efectivamente en la televisión, las ideas tienen impacto

en la televisión.” (Cardoso et al., en imprenta). 178

177. Para más información de cómo los medios, por ejemplo de servicio público, cubren las cam-

pañas electorales en sus páginas de Internet ver: PAULUSSEN, Steve, COPPENS, Tomas (2003).

178. Un análisis idéntico se encuentra en otros discursos de parlamentarios. Por ejemplo, un

diputado del CDS-PP afirma que considerando que la clase política desea llegar al mayor número

posible de personas, obviamente priorizará la televisión, después la prensa, las revistas, la radio

(los vehículos de transmisión con más audiencia) y sólo después Internet. Esta mayor audiencia

también es destacada por un nuevo diputado del CDS-PP, según quien la “(...) importancia de la

televisión se relaciona más con la eficacia en la transmisión del mensaje, es decir, medio minuto en un

telediario vale tanto como páginas permanentes en Internet en cuanto a la eficacia política del mensaje,

¿entiende?” En resumen, la cuestión de la audiencia de los medios de comunicación política se

antoja esencial a los diputados portugueses entrevistados. “Por muy buenos que sean [los debates] a

nivel parlamentario, si no se consigue transmitir ese mensaje a los medios de comunicación y sobre todo

a los medios de comunicación de mayor impacto (televisiones y periódicos de gran tirada), la política, por

muy buena que sea en términos de contenido y cuestiones de fondo, no conseguirá transmitir el mensaje

y luego ello no se refleja en el electorado. Y ello es importantísimo para la clase política.” (Diputado del

CDS-PP).