Nobel de Literatura a José Saramago o la supuesta corrupción en torno al minis-

tro de defensa portugués Paulo Portas en el caso de la Universidad Moderna,

producen una mayor proporción de entradas en Internet que las basadas en

individuos sin aparente pertenencia a organización alguna.140

Si queda claro que los medios de comunicación originan las entradas en los

buscadores (medios con presencia simultánea online y offline), la situación no

queda tan clara en cuanto a las organizaciones e individuos. ¿Quién son? ¿Será

posible detectar algún patrón de análisis en las entradas?

Cuadro 6.7 – Organizaciones y personas identificadas en entradas de búsquedas en buscadores

El cuadro anterior (Cuadro 6.7) está estructurado según la dimensión temá-

tica de las búsquedas realizadas y como puede observarse, la diversidad es

sustancial.

140. Para Hartley (2004) la fama es la semiótica de la identidad. Ello se encuentra solamente en

sociedades donde la identidad es una importante cuestión sociocultural y política. Los famosos

son individuos notorios por su identidad en los medios. En términos generales pueden pertenecer

a cualquier ámbito: músicos, deportistas, modelos, criminales, estrellas de cine, televisión y radio

así como participantes en la realidad televisiva.

Como categoría descriptiva, los famosos no suelen incluir por ejemplo a políticos en el poder o

miembros de familias reales. El concepto de famoso difiere del de estrella porque ésta es considerada

un producto de un entorno concreto, la industria cinematográfica. La construcción de los famosos

se asienta en temas considerados cotidianos o vulgares (Hartley 2004).