© Editorial UOC 340 Los medios de comunicación en la sociedad en red
La situación de internet gatekeeping se convierte en un elemento de análisis
más sensible cuando comprobamos que fruto de su calidad técnica y de opcio-
nes de mercado existe hoy un casi monopolio de búsqueda online persona-
lizado de Google.com .
El análisis histórico de la evolución de los buscadores arroja que en 1998
el hasta entonces buscador líder, Altavista, decidió convertirse en un portal,
desinvirtiendo de este modo de la mejoría de sus algoritmos de búsqueda en
Internet (Brandt 2002).
Altavista ofrecía a sus usuarios muchas formas de limitar la dispersión de
los resultados de búsqueda, sobre todo a través de la posibilidad de combinar
operadores de lógica boleana (como AND, OR, NOT, etc.).
Sin embargo, los usuarios suelen centrar su atención en los primeros veinte
resultados y no en los miles que una búsqueda puede producir (Brandt 2002).
Google lo entendió y emprendió un proyecto de buscador basado en el
algoritmo Pagerank.135
Existe una clara noción de los diferentes tipos de criterios objetivos que carac-
terizan el funcionamiento de los buscadores. El criterio suele ser de tres tipos:
popularidad del link (presente, entre otros, en Google), características de la pági-
na136 y análisis de contenido137 (Brandt 2002). Cada método tiene su razón de ser
y hay motores de búsqueda que sólo usan uno o que combinan varios.
¿Qué es entonces internet gatekeeping y cómo ha influido en la autonomía
comunicativa de los sujetos?
135. Pagerank se basa en la estructura descentralizada de Internet y la existencia de hipertextuali-
dad para formar un indicador de valor asociado a una determinada página. Así, Google interpreta
el link de la página A a la página B como un voto positivo sobre el valor de esa última. Pero Google
busca más que el número de votos o links que una página obtiene a partir de otras; su ranking
también se construye en función de la página que origina ese “voto”. Los “votos” de páginas que
de por sí ya tienen un ranking elevado dan pie a un voto más importante para definir el ranking
final. La búsqueda e indexación de Google se produce con una frecuencia mensual y son los sitios
web con un índice más elevado de Pageranking los primeros en ser recorridos y también más pro-
fundamente analizados en su estructura jerárquica interna así como de forma más rápida.
136. Las características de página utilizadas en su clasificación comprenden el tamaño de la fuente,
título, encabezados, texto anclado, frecuencia de palabras, proximidad de palabras, nombre de
fichero, nombre de la carpeta y nombre del dominio.
137. El análisis de contenido adopta generalmente la forma de creación de clusters de clasificación
asociados a una determinada página en dos o más categorías. Ello permite la búsqueda en datos
con una clasificación previa.